Aunque se esperaba que la IA generativa mejorara dramáticamente, nadie esperaba un salto tan rápido y aterrador en esta tecnología, que podría ser mal utilizada en las próximas elecciones en todo el mundo, advierten los expertos.

Una nueva herramienta de inteligencia artificial (IA) que promete crear videos cortos a partir de simples comandos de texto ha generado preocupaciones y preguntas de artistas y profesionales de los medios.

OpenAI, que creó ChatGPT y el generador de imágenes DALL-E, dijo el jueves que está probando un modelo de texto a video llamado “Sora” que podría permitir a los usuarios crear videos realistas con indicaciones simples.

La startup con sede en San Francisco dijo que Sora puede “crear escenas complejas con múltiples personajes, tipos específicos de movimiento y detalles precisos del sujeto y del fondo”, pero agregó que todavía tiene limitaciones, como posiblemente “confundir izquierda y derecha”. Y es verdad.”

Los ejemplos de clips creados por Sora en el sitio web de OpenAI varían ampliamente en estilo y temática, desde imágenes de drones de aspecto real sobre un mercado abarrotado hasta una criatura animada parecida a un conejo saltando a través del bosque.

Thomas Bellinger, fundador y director de arte de Cutback Productions, ha estado siguiendo de cerca el desarrollo de la creación de imágenes con IA generativa.

“Había quienes sentían que se trataba de un maremoto imparable que avanzaba a un ritmo asombroso, y quienes no querían verlo”, dijo Bellinger, cuya empresa con sede en Francia crea efectos visuales a gran escala para este tipo de atracciones. Músicos como Stromae y Justice.

Dijo que el desarrollo de la IA generativa “generó mucha controversia interna” en la empresa y “en ocasiones, mucha retroalimentación visceral”.

Bellinger dijo que Sora aún no ha sido liberado, por lo que sus habilidades aún no han sido probadas por el público.

“Lo cierto es que nadie esperaba tal salto tecnológico en tan sólo unas semanas”, afirmó. “Es inaudito.”

Añadió que sea lo que sea que les depare el futuro, “encontrarán formas de crear de manera diferente”.

Es probable que los fabricantes de videojuegos se vean afectados por Sora, con una reacción en todo el sector dividida entre aquellos que están abiertos a adoptar la nueva herramienta y aquellos que temen que pueda reemplazarlos.

El gigante francés de los videojuegos Ubisoft Entertainment SA elogió el anuncio de OpenAI como un “salto cuántico hacia adelante” con el potencial de permitir a los jugadores y equipos de desarrollo expresar su imaginación.

“Hemos estado explorando esta posibilidad durante mucho tiempo”, dijo un portavoz de Ubisoft.

Alain Puget, director del estudio de juegos Alkemi con sede en Nantes, Francia, dijo que no reemplazaría a ningún artista con herramientas de inteligencia artificial, que “sólo reproducen cosas que hacen los humanos”.

Sin embargo, Pouget dijo que esta herramienta “visualmente impresionante” podría ser utilizada por pequeños estudios para producir imágenes más profesionales.

Si bien las “escenas” de video que ocasionalmente se muestran para mejorar las historias del juego difieren de los eventos controlados por el jugador, Puget dijo que espera que herramientas como Sora eventualmente puedan reemplazar “la forma en que hacemos las cosas”.

Basil Simon, ex periodista y actual investigador de la Universidad de Stanford, dijo que ha habido un “salto aterrador en el último año” en lo que respecta a la IA generativa que permite producir rápidamente insultos de apariencia realista.

Simon dijo que teme pensar en cómo se podría abusar de estas herramientas durante las elecciones y teme que el público “ya no sepa qué creer”.

Julien Payne, del programa de verificación de datos del canal francés France Info, dijo que también estaba preocupado por el mal uso de las herramientas de inteligencia artificial.

“Hasta ahora, ha sido fácil detectar imágenes falsas, por ejemplo al notar caras repetidas en el fondo”, dijo Payne. “Lo que hace este nuevo programa parece estar en otro nivel”.

Si bien OpenAI y los gigantes tecnológicos estadounidenses pueden estar promoviendo herramientas de seguridad, como marcas de agua en toda la industria que revelan imágenes generadas por IA, “¿qué pasa con los competidores del mañana en China y Rusia?” Él dijo.

La agencia de publicidad Fred & Farid Group, que ha colaborado con las marcas Longchamp y Budweiser y a principios del mes pasado abrió un estudio dedicado a la IA, dijo que espera que “el 80 por ciento del contenido de la marca sea generado por IA”.

Un entusiasta dijo que el “genio creativo” ya no se limitará a las habilidades de producción gracias a las herramientas de inteligencia artificial generativa.

La tecnología “obligará a la industria a evolucionar”, dijo Stephanie LaPorte, directora ejecutiva y fundadora de la agencia de publicidad e influencia OTTA.

LaPorte también dijo que espera que las empresas de publicidad con presupuestos ajustados recurran a herramientas de inteligencia artificial para ahorrar dinero a los trabajadores.

Una posible excepción es el sector del lujo, donde las marcas son “muy sensibles a la autenticidad” y “probablemente utilicen la IA con moderación”, dijo.