El grupo español de moda Tendam reabrirá sus 19 tiendas en Rusia a través de una empresa bielorrusa bajo un acuerdo de franquicia, similar al modelo de Mango, que el año pasado cedió sus tiendas a franquiciados rusos. El consejero delegado de Tendam, Jaume Miquel, dijo que no sabía si la empresa volvería a Rusia en el futuro o seguiría operando allí a través de franquicias. La empresa tenía alrededor de 400 empleados en Rusia y el país representaba el 2% de sus ventas antes de la guerra. En resumen, Tendam cuenta con 1.805 tiendas en Europa, Oriente Medio y Latinoamérica.

Como se detalla en un informe reciente de Business of Fashion, el grupo de moda español Tendam reabrirá sus 19 tiendas en Rusia después de haberlas mantenido cerradas desde marzo de 2014. La medida se produce después de que Tendam acordara en marzo con la empresa bielorrusa ALC Belvirineja la cesión de su negocio. . . En Rusia bajo un contrato de franquicia. La empresa tenía alrededor de 400 empleados en Rusia y el país representaba el 2 por ciento de sus ventas antes de la guerra. En resumen, Tendam cuenta con 1.805 tiendas -1.200 de las cuales están operativas- en Europa, Oriente Medio y Latinoamérica.

La decisión de Tendam de reabrir sus tiendas en Rusia sigue el ejemplo de Mango, que el año pasado cedió sus tiendas a franquiciados rusos. Si bien 30 de las 55 tiendas de Mango permanecen cerradas permanentemente, la compañía dijo en marzo que tenía 90 tiendas en Rusia bajo acuerdos de franquicia. Por otro lado, Inditex, propietaria de Zara, optó por no participar en Rusia por completo y acordó vender su negocio allí a Daher Group, con sede en los Emiratos Árabes Unidos, en octubre después de cerrar 500 tiendas en marzo de 2022. Solo 245 tiendas de Inditex reabrirán después del acuerdo. y la compañía dijo en su informe anual que las nuevas marcas serán muy diferentes a las de Inditex. Como parte del acuerdo, Inditex no descarta regresar al país si las condiciones cambian.

Tal y como detalló el consejero delegado de Tendam, Jaume Miquel, la decisión de la compañía de reabrir sus tiendas en Rusia a través de una empresa bielorrusa responde a la situación política y económica actual del país. La invasión rusa de Ucrania y las sanciones impuestas a Moscú por la Unión Europea y Estados Unidos han llevado a muchas empresas occidentales a suspender sus operaciones en el país. La decisión de Tendam de hacerse cargo de su negocio en Rusia en virtud de un acuerdo de franquicia se considera una forma de mitigar los riesgos asociados con operar en el país mientras se mantiene una presencia allí.

La decisión de Tendam de reabrir sus tiendas en Rusia también se considera una forma de aprovechar la creciente clase media del país. Como se detalla en un informe de McKinsey & Company, se espera que la clase media de Rusia crezca de 14 millones en 2016 a 40 millones para 2025, y se espera que el ingreso per cápita alcance los $13 000 para 2025. Esto presenta una gran oportunidad. beneficiarse de una creciente base de consumidores en el país.

La medida también se produce cuando Tendam está considerando lanzar una oferta pública inicial en Madrid en un acuerdo que valoraría a la compañía en 2.000 millones de euros (2.280 millones de dólares), como se detalla en un informe de Cinco Días. La salida a bolsa permitirá a Tendam recaudar fondos para expandir su negocio en mercados clave como Rusia y América Latina.

Por último, pero no menos importante, la decisión de Tendam de reabrir sus tiendas en Rusia a través de una empresa bielorrusa se ve como una forma de mitigar los riesgos asociados con operar en el país manteniendo una presencia allí. La medida también presenta una gran oportunidad para que Tendam aproveche la creciente base de consumidores del país. Dado que la compañía también está considerando una oferta pública inicial en Madrid, Tendam se está preparando para expandir su negocio a mercados clave como Rusia y América Latina.