TOKIO – Una encuesta global de descargas en 2020 muestra que TikTok, una aplicación para compartir videos desarrollada en China, encabeza la lista de proveedores de redes sociales por primera vez desde que se realizó el estudio por primera vez en 2018.

Con el creciente interés en la privacidad personal, Telegram, una aplicación de mensajería que puede eliminar publicaciones, también ocupó un lugar destacado en un año en el que se utilizaron las redes sociales debido a la pandemia de COVID-19.

Bytedance lanzó la versión internacional de TikTok en 2017, y desde entonces ha superado a Facebook, WhatsApp, Instagram y Facebook Messenger, todos propiedad de Facebook, en descargas, incluso en los EE. UU.

“Disfruto de los videos de artistas que ya no se presentan en vivo debido a la pandemia”, dijo Nina, de 37 años, de Portland, Estados Unidos.

Algunos creen que la información personal compartida con TikTok no es segura. En 2020, el expresidente Donald Trump pidió a la compañía que vendiera o prohibiera sus operaciones en Estados Unidos. Sin embargo, la popularidad de la aplicación creció durante la pandemia, cuando se convirtió en la descarga líder en Europa, América del Sur y Estados Unidos.

Joe Biden, el sucesor de Trump, retiró la orden ejecutiva presidencial, pero las dudas persisten en otros lugares. Likee, la compañía china, rival Tiktok, crea videos cortos que muchas compañías usan para marketing y ocupó el octavo lugar en la última liga mundial de descargas.

A principios de 2021, Whatsapp anunció que compartiría datos de mensajería con Facebook relacionados con interacciones entre usuarios y empresas. Aunque Whatsapp prometió proteger la información sobre las comunicaciones entre amigos y familiares, algunos usuarios se han trasladado a otras aplicaciones.

Contrariamente a esta tendencia, Telegram, una aplicación de mensajería desarrollada originalmente en Rusia pero ahora con sede en Alemania, pasó al séptimo lugar. Los usuarios pueden ajustar la configuración para eliminar mensajes automáticamente después de un período específico. La aplicación fue particularmente exitosa entre los manifestantes en Hong Kong y Tailandia que querían operar bajo el radar del país.

Anteriormente, los usuarios se guiaban principalmente por la conveniencia y la facilidad de uso de las redes sociales gratuitas, pero la privacidad se ha convertido últimamente en una preocupación mayor. “El enfoque de las empresas a los datos se convertirá en un factor crítico en las elecciones de los consumidores”, dijo a Nikkei Shinichi Yamaguchi, profesor asociado del Centro de Comunicaciones Globales.

Discord, una aplicación de llamadas de voz, subió al séptimo lugar y se aprovechó de la necesidad de aislamiento de las personas durante la pandemia, y la aplicación es popular entre los jugadores para chatear en línea, y fue financiada por el grupo Sony. Los servicios de redes sociales han allanado el camino para una mayor inversión y compromiso corporativo.

El mercado de China está dominado por las solicitudes nacionales, ya que muchas solicitudes del extranjero están cerradas. Tres de los diez primeros son para publicaciones de video breves, incluido Douyin, el predecesor de TikTok, que Bytedance todavía ofrece en China.

Dwayne es conocido por su música, baile y contenido de entretenimiento en general. Douyin Volcano Edition, también de Bytedance, ofrece videos de la vida cotidiana, incluidas las personas que se caen en la calle y otros accidentes.

WeShow de Tencent se centra en los videojuegos e incluye celebridades que juegan en vivo.

Entre los recién llegados, Little Red Book (RED) ocupó el quinto lugar en términos de descargas. Combina redes sociales y comercio electrónico, especialmente cosméticos, moda, productos dietéticos y productos de consumo similares. En China, el boca a boca es importante, especialmente entre las mujeres. “Leo reseñas de cosméticos y otros productos todos los días”, dijo un usuario en Beijing.

Las redes en línea son especialmente populares entre la Generación Z, nacida a fines de la década de 1990 y más allá. Soul, la aplicación número 10, utiliza inteligencia artificial para analizar la personalidad de los usuarios a través de pruebas psicológicas. Luego los empareja con otras personas con perfiles similares. La principal diferencia con los servicios de emparejamiento es que las personas no se seleccionan en función de una imagen de su rostro. Los consumidores usan la aplicación para emparejar amigos o simplemente para encontrar nuevos.

Los videos cortos están ganando popularidad en otras partes de Asia. Snack Video, una aplicación de la empresa china Kuaishou, ocupó el sexto lugar más descargado en la región de Asia Pacífico. Su fuerza es el comercio en vivo, una combinación de transmisión de video y compras en línea. Las empresas lo han utilizado para aumentar las ventas durante la pandemia de COVID-19.

Line, que es especialmente popular en Tailandia, se eliminó de la clasificación debido a la fuerte competencia de nuevos jugadores. Pero en Japón, pasó del segundo lugar al primer lugar. La compañía está haciendo de Line una gran aplicación al mejorar la funcionalidad de liquidación de pagos.

Durante la epidemia, las autoridades de la prefectura de Osaka utilizaron la Línea para reservar vacunas, y otros gobiernos locales la utilizan ampliamente para difundir información. Se ha convertido cada vez más en parte de la infraestructura de la vida cotidiana. Sin embargo, se descubrió que un subcontratista en China podía ver los datos de los usuarios japoneses y la seguridad se convirtió en un problema.

Los pares de aplicaciones de emparejamiento de EE. UU. Se desarrollaron originalmente en Japón, donde subieron al octavo lugar. A medida que la pandemia continúa, se agregó una función de citas remotas en abril de 2020 para permitir que las personas mantengan conexiones románticas desde casa. “Empecé a usar el servicio porque no he podido tener ningún encuentro real con personas durante la pandemia”, dijo un oficinista de unos veinte años.

“El tiempo total de visualización de TikTok en los EE. UU. Y el Reino Unido es más largo que el de YouTube, y los videos cortos seguirán llamando la atención”, dijo a Nikkei Chuzen Kin, director de marketing de App Annie, mientras revisaba las tendencias. “En términos de contenido, la música y las comedias son cada vez más populares”. Las redes sociales de audio también están en aumento, con el lanzamiento de Clubhouse en Japón y los EE. UU. A principios de 2021.