La emisora ​​francesa TF1 y la editorial española RTVE compartieron el impacto de las plataformas digitales en sus canales infantiles, y esta última también reveló su estrategia de contenidos para los próximos tres años.

En una mesa redonda en Cartoon Business en Gran Canaria ayer, Yago Fandiño Lousa, responsable de Contenidos Infantiles de RTVE, sede de la marca infantil Clan, dijo que la empresa necesita «pensar de manera diferente» sobre lo que ven los niños y por qué, debido a la creciente importancia de las plataformas digitales.

“Somos muy fuertes a los 4-6 años [range]; Estamos perdiendo niños de entre 6 y 8 años y después de ocho años, esos límites son tranquilos para nosotros «, reveló Lusa.

«Así que es muy difícil conseguir niños, porque no se sienten seguros de nuestra marca», agregó, y explicó que los niños mayores la ven como «niños más pequeños» y que RTVE ve a este grupo demográfico alejarse de los juegos y plataformas como Twitch.

Planes de contenido

Lousa ha revelado la estrategia de contenido de Clan para los próximos tres años mientras el canal intenta retener y recuperar a los espectadores, con planes para programas musicales para niños de 0 a 3 años y un enfoque «principal» en la distribución digital.

Dijo que el clan estaría buscando «personalidades encantadoras», música y valores para niños de 4 a 6 años, y Lusa agregó que «es importante tener ese tipo de personalidad».

El canal busca programas de humor y escenarios fantásticos y contemporáneos para el grupo de 6 a 8 años, mientras que el contenido de ocho y más se enfocará en la historia real, cercana a la realidad, que Lusa dijo que debería ser la «edad del centenario».

Explicó además que en España, los niños de 8 a 10 años parecen estar «volviendo a ver la televisión en línea» a pesar de haber añadido «no sabemos por qué» y que la emisora ​​necesita «encontrarlos» para llevarlos a los servicios.

fecha de programación

Mientras tanto, Daphne de Beaufort, vicepresidenta ejecutiva de programas de juventud y diversidad de TF1, describió las amenazas a las que se enfrentan los locutores infantiles en Francia con «demasiados programas en la actualidad», lo que hace que sea «extremadamente difícil destacar».

«La cantidad total de televisión que se ve realmente está disminuyendo», agregó Beaufort, especialmente entre los niños de 4 a 10 años.

TF1, que incluye el grupo de programas para niños TFOU, se esfuerza por competir creando un «servicio rico y global para los niños».

«El contenido es clave», dijo Beaufort, «elegir la mejor serie y dirigirse a una gran audiencia para seguir siendo el número uno» y sugirió que proponer una «buena programación» ayudaría a competir contra las plataformas al crear una «cita para niños y familias» con el objetivo de creando una marca fuerte que genere lealtad y motive a los padres a ver las actuaciones con sus hijos.

TF1 también buscará promocionar ofertas a través de su ‘media system’ y convertir las ofertas en ‘tendencias’ con productos y promociones.