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En el evento Stream On de Spotify hoy en Los Ángeles, la compañía presentó un importante rediseño de su aplicación, que aprovecha su inversión en tecnología de personalización al mismo tiempo que adopta una fuente de video de formato corto similar a las popularizadas por TikTok. En la aplicación móvil actualizada de Spotify, los usuarios y suscriptores obtendrán acceso a un puñado de funciones nuevas, que incluyen feeds «Discover» de desplazamiento vertical, un nuevo modo «Smart Shuffle» para recomendaciones de listas de reproducción, una nueva función de reproducción automática de podcasts y más.

Algunas funciones, como Smart Shuffle, estarán disponibles solo para suscriptores, mientras que otras, como las nuevas fuentes inspiradas en TikTok, se implementarán para todos. Sin embargo, la disponibilidad de funciones llegará a algunos mercados antes que a otros y llegará en diferentes escalas de tiempo.

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Spotify dice que los cambios están destinados a hacer que la interfaz de usuario sea más animada e interactiva. Sin embargo, este movimiento también puede servir para otros propósitos. En particular, presenta una nueva superficie en la aplicación donde la empresa puede publicar anuncios más tarde, tal como lo hizo Instagram al agregar Reels. Oficialmente, Spotify no tiene nada que anunciar en ese frente hoy, pero en un correo electrónico con TechCrunch dijo que está «emocionado» por cómo han evolucionado las ofertas con el tiempo.

Otra ventaja de la renovación es que podría ser una forma de abordar algunas quejas de los clientes sobre cómo su aplicación se ha vuelto demasiado desordenada y difícil de usar, lo que limita el descubrimiento.

El nuevo diseño se basa en las actualizaciones que se enviaron en agosto de 2022, que separaron la música y los podcasts en sus propios feeds. Se notará de inmediato en el primer lanzamiento de la aplicación actualizada, ya que la página de inicio, la pestaña de la página de inicio de la aplicación, se actualizará con nuevas funciones.

Afortunadamente, no te dejarán caer directamente en la nueva experiencia similar a TikTok sin previo aviso.

En cambio, en la parte superior de la pantalla de transmisión de música, aún puede encontrar accesos directos a sus mezclas y listas de reproducción personalizadas. Esto no es nuevo: Spotify tiene una larga historia de aprovechar la tecnología de personalización para atraer y retener usuarios, comenzando con el lanzamiento de su lista de reproducción insignia Discover Weekly en 2015. En los años siguientes, ha ampliado su colección de listas de reproducción personalizadas para atender a los usuarios. de una variedad de gustos e intereses musicales, además de listas de reproducción centradas en actividades, como ir al trabajo, hacer ejercicio y más.

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Después de resaltar estas listas de reproducción y mezclas por primera vez, la aplicación mostrará la función AI DJ lanzada recientemente, actualmente solo disponible para suscriptores Premium en los EE. UU. y Canadá. Un DJ utiliza IA generativa y voz de IA natural para elegir música y proporcionar información básica sobre el artista, la canción o el álbum, entre otras cosas. (Puede leer más sobre la función de DJ aquí).

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A medida que se desplaza hacia abajo, tendrá la opción de comenzar a desplazarse por las vistas previas de música. Estos se presentan como videos de pantalla completa que hacen uso del video Canvas existente del artista: los videos cortos en bucle que realmente se reproducen cuando su música se transmite en la aplicación hoy. El formato ya es un éxito, generando aumentos en las transmisiones, compartir, guardar y agregar, afirma Spotify.

Canvas también le dio a Spotify la oportunidad de probar un feed similar a TikTok, algo que ha estado probando durante algún tiempo. (TechCrunch informó varias pruebas de alimentación vertical en su aplicación en 2021 y nuevamente en 2022. En ese momento, Spotify las descartó como solo otro de sus experimentos en curso. Más recientemente, se detectó una transmisión de video similar a TikTok en la prueba en Spotify móvil aplicación, distribuida a los evaluadores de TestFlight – Como se ve aquí en YouTube.)

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El diseño de Spotify ahora se ha decidido por un seguimiento de sus pruebas anteriores, que presentan un fragmento del audio de la pista emparejado con el video. La función permite a los usuarios obtener una vista previa de un álbum, una lista de reproducción o una sola canción, dice la compañía. Con listas de reproducción y álbumes, puede tocar la tarjeta de vista previa para obtener una vista previa de hasta cinco pistas. En algunos casos, los usuarios también recibirán indicaciones contextuales sobre por qué se recomiendan estos artículos.

Lo interesante de este formato es que Spotify te permitirá escuchar tu música mientras te desplazas por el feed de recomendaciones cuando está silenciado. Si encuentra algo que le gusta, puede tocar la tarjeta para ir al álbum completo o a la vista de lista de reproducción, o puede pausar su música y comenzar a escuchar la sugerencia. También puede agregar recomendaciones a sus canciones favoritas o cualquier otra lista de reproducción para escucharlas más tarde.

Similar a la fuente de música, la fuente de podcast también se ha actualizado con una interfaz de usuario desplazable verticalmente. Excepto en su caso, los usuarios no obtendrán una vista previa de un video en bucle, a menos que sea de una transmisión de video, por supuesto. En cambio, reciben fragmentos de audio de episodios de podcast de hasta 60 segundos de duración con anotaciones en tiempo real de lo que se dice.

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Al igual que la fuente de música, los usuarios pueden desplazarse por las recomendaciones de podcasts verticalmente en silencio, si así lo desean. Si ven algo que les gusta, pueden recuperar el audio y comenzar a escuchar, retomando donde quedó la vista previa tocando Continuar escuchando. También pueden tocar el botón del signo más (+), un botón que Spotify actualizó recientemente para combinar el símbolo del corazón «Me gusta» y la función «Agregar a» en uno. Con un solo clic, los usuarios ahora podrán agregar el episodio a una lista de reproducción de episodios guardados para escucharlos más tarde, dice Spotify.

La compañía también señala que su feed de audiolibros se organizará de la misma manera que estos nuevos feeds de música y podcasts. Los audiolibros son una oferta más nueva y, según el último recuento, hay más de 300 000 libros disponibles.

Spotify dice que Discovery Feed no solo estará disponible a través de sus páginas de Música y Podcasts. También se integrará en la pestaña de búsqueda de la aplicación. Desde aquí, los usuarios podrán navegar a fuentes dedicadas a cosas como géneros y estados de ánimo.

La compañía dice que el algoritmo detrás de estos feeds clasificará sus sugerencias en función de los gustos y preferencias de los usuarios individuales, no de la popularidad general.

Fuera de las nuevas fuentes, otro cambio también se centra en el descubrimiento, pero es un pequeño ajuste.

En 2021, la compañía lanzó una función llamada «Mejorar» que haría recomendaciones de canciones para agregar a una lista de reproducción que creó. Ahora, los suscriptores de Spotify Premium podrán automatizar este tipo de detección sin tener que revisar manualmente las sugerencias. Esto se hará activando una nueva opción «Smart Shuffle» que pondrá en cola las sugerencias de Spotify mientras transmite su lista de reproducción. (El ícono brillante indicará las pistas recomendadas). Si te gusta una pista, puedes hacer clic en el botón más para agregarla a tu lista de reproducción. Y si no lo hace, puede hacer clic en el botón menos para eliminarlo.

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“Smart Shuffle da nueva vida a las listas de reproducción de los oyentes al sugerir y visualizar canciones adicionales que encajan perfectamente en la lista de reproducción”, dijo el copresidente y CTO de Spotify, Gustav Soderström, durante el evento. «Ya se ha implementado en todo el mundo. Así que la próxima vez que esté listo para actualizar sus listas de reproducción, puede presionar el interruptor y pondremos las nuevas canciones correctas en la mezcla».

Además, los oyentes de podcasts también obtendrán una nueva función que comenzará a reproducir automáticamente un episodio recomendado cuando termine de transmitir un episodio de un programa diferente. Spotify afirma que esta función ha tenido una gran demanda entre los usuarios y aumentará el descubrimiento de nuevos programas. Sin embargo, aquellos que no tengan experiencia con la reproducción automática podrán desactivarla en Configuración (Configuración -> Activar -> Alternar reproducción automática).

Las nuevas características, junto con el AI DJ lanzado recientemente, se enfocan en abordar una de las mayores quejas de fanáticos, artistas y creadores por igual: descubrir contenido nuevo. Con el modelo de radio muerto, los artistas ahora dependen más de servicios como Spotify para presentar sus canciones en listas de reproducción editoriales o incluir sus canciones en Discover Weekly de los usuarios. En teoría, estas actualizaciones podrían abrir una nueva ventana para encontrar fans.

Pero se puede decir que esta actualización puede ser algo controvertida. Hay quienes están hartos de la TikTok-ificación de todas sus aplicaciones, desde Netflix a Reddit a Amazon a competidores más directos de Snap, Instagram y YouTube, entre otros.

Sin embargo, Spotify dice que las recomendaciones son clave para su experiencia.

«Spotify recomienda casi la mitad de las transmisiones de todos los usuarios. Además, cada vez que su música se reproduce en un programa como la lista de reproducción de Release Radar, recibe, en promedio, tres veces más transmisiones de ese oyente en el transcurso del tiempo. Los próximos seis meses, Gustav Soderström, copresidente y director de producto y tecnología de Spotify, señaló en el evento.

En el lanzamiento, será un rediseño de Spotify solo para dispositivos móviles, pero llegará a más dispositivos en el futuro. Se implementará en oleadas para los más de 500 millones de usuarios activos mensuales de la compañía, lo que significa que es posible que no lo vea de inmediato, pero debería verlo pronto.