SHEIN, el gigante de la moda ultrarrápida, ha consolidado España como uno de sus mercados clave en Europa. Además, Europa es la segunda región de ventas de la empresa, seguida por Estados Unidos.

En entrevista con El Economista, Peter Pernot Day, director global de Estrategia de SHEIN, entró en más detalles al respecto. Una de las ventajas clave de SHEIN es su cadena de suministro digital, y la empresa está ampliando gradualmente sus operaciones más allá de las ventas en línea a través de su sitio web.

SHEIN firmó recientemente acuerdos con importantes minoristas de moda como Forever 21 y compró la marca británica Missguided de Frasers Group. Como afirmó el director de estrategia, SHEIN tiene la intención de explorar más a fondo un modelo híbrido a través de la cooperación con los actores de la industria.

Además, SHEIN ya ha introducido la plataforma SHEIN Exchange, que se centra en la venta de ropa usada entre pares en los EE. UU. Esta plataforma pronto estará disponible en mercados europeos, incluidos Alemania y Francia, y se lanzará en España en 2024.

SHEIN está adoptando ahora un enfoque de tiendas temporales, pero no tiene intención de construir ubicaciones físicas permanentes como parte de sus canales de ventas. La compañía lanzó previamente ubicaciones pop-up en Madrid y Barcelona, ​​y recientemente abrió una ubicación en Sevilla.

SHEIN tiene dos centros logísticos, uno en Polonia y otro en Italia, y tiene su sede en Singapur. Sus operaciones europeas se gestionan desde Dublín. La empresa confirma que aunque distribuye sus productos en 150 países, no está presente en China, que es su principal región productora junto a Brasil y Turquía.