Sheen, el trepidante gigante asiático de la moda, ha consolidado a España como uno de sus mercados clave en Europa. Además, Europa es la segunda región de ventas de la empresa, seguida por Estados Unidos.

Así lo explicó Peter Pernot Day, director global de Estrategia de Shein en una entrevista con El Economista. La cadena de suministro digital de Shein es una de sus fortalezas clave y la compañía está expandiendo gradualmente su negocio más allá de las ventas en línea a través de su sitio web.

En los últimos años, Shein ha cerrado acuerdos con gigantes del comercio minorista de moda como Forever 21 y adquirió la marca británica Missguided de Frasers Group. Según el director de estrategia, Shein seguirá explorando un modelo híbrido a través de asociaciones con partes interesadas de la industria.

Además, Shein ya lanzó Shein Exchange en EE. UU., que se centra en la venta entre pares de ropa usada. Planean llevar esta plataforma a mercados europeos como Alemania y Francia próximamente y tienen previsto introducirla en España en 2024.

En cuanto a sus canales de venta, Shein actualmente no tiene planes de abrir tiendas físicas permanentes, pero está adoptando el formato de tienda pop-up. La compañía abrió recientemente una pop-up store en Sevilla y anteriormente hizo lo mismo en Madrid y Barcelona.

Nacida en Guangzhou (China) en 2012, la empresa asiática tiene ahora su sede en Singapur y opera su negocio europeo desde Dublín, con dos centros logísticos, uno en Polonia y otro en Italia. La empresa confirma que, aunque sus productos se distribuyen en 150 países, no opera en China, que, junto con Brasil y Turquía, es considerada su principal región de producción.