Un comercial para la aplicación Temu dirigida por la empresa de servicios de producción de la Ciudad de México The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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Un comercial para la aplicación Temu dirigida por la empresa de servicios de producción de la Ciudad de México The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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CIUDAD DE MÉXICO – A través de la pantalla de la directora Fiona McGee, este anuncio evoca una típica escena estadounidense de clase media: una madre entra a una elegante cocina, cargada de comestibles. El padre se sienta a la mesa, sonriendo, alimentando a su hijo con una cuchara.

«Bueno, mira al niño», dice McGee en voz baja. «Ahora mira tu teléfono. Recógelo ahora».

Pero si das un paso atrás, aparece algo completamente distinto: un exuberante jardín subtropical detrás de una casa Art Deco en el barrio Condesa de la Ciudad de México. Mientras decenas de miembros del equipo mexicano rodean la cocina, otros mueven cables y luces a través de la calle bordeada de jacarandás de color púrpura, a pocos pasos de cafés y restaurantes frecuentados por turistas estadounidenses y trabajadores remotos.

Es un espectáculo cada vez más familiar en las calles de la Ciudad de México, a medida que compañías estadounidenses y europeas envían material de cine y televisión al sur de la frontera, aprovechando costos más bajos y equipos mexicanos experimentados.

The Lift, la empresa mexicana de servicios de producción que dirigió este rodaje, ha realizado comerciales para marcas como manzana, Dr Pepper, Doritos Y TurboTax. seis De los 35 comerciales que se emitieron durante el Super Bowl 2023, fueron producidos en México.

Después de que McGee solicita un «corte» para cambiar la toma, la diseñadora de producción mexicana Mónica Bidault interviene con su equipo de arte para reorganizar algunos detalles de la cocina. Su trabajo en este comercial (pidieron no revelar su propósito) y en muchos otros, es hacer que la Ciudad de México parezca cualquier lugar de Estados Unidos. Pero el equipo también ha fotografiado lugares mucho más lejanos.

«No quiero decir que no hay nada que no podamos hacer, pero hicimos algunas cosas bastante locas para que funcionara», dice. Recrearon el Ganges en los canales de Xochimilco en la Ciudad de México. Transformaron un huerto, colocando flores de almendro en los extremos de cientos de ramas de peral.

Un comercial de Tubi dirigido por la empresa de servicios de producción de la Ciudad de México The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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Un comercial de Tubi dirigido por la empresa de servicios de producción de la Ciudad de México The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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Un comercial de Tubi dirigido por la empresa de servicios de producción The Lift se filma en la Ciudad de México. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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A medida que ingresa más inversión extranjera, la Comisión Fílmica de la Ciudad de México aprobó 1,289 producciones en 2022, un máximo histórico, para comerciales, televisión, películas y documentales.

El equipo mexicano dice que no le temen a los estándares de Hollywood.

“Esperamos brindar mejor calidad [than in the U.S.]»Estamos persiguiendo ese nivel y ahora constantemente intentamos aportar más», dice Helena Medina, productora de línea, en esta sesión de fotos para The Lift.

El equipo mexicano (115 de las 119 personas de este grupo) que trabajó junto a la directora de fotografía, la nominada al Oscar Rachel Morrison y el director McGee, superó sus expectativas, a pesar de los obstáculos esperados.

“La barrera del idioma para mí, ser australiano y no hablar español aunque desearía poder hacerlo, fue un desafío”, dice McGee. «Pero el apoyo es tan grande aquí… hay una energía tan juvenil en el equipo».

Cerca de McGee está Rodrigo Urbano, el primer asistente mexicano del director. Mientras McGee guía al actor a través de movimientos precisos en inglés, Urbano traduce perfectamente al español.

«Deja la cuchara un momento», dice McGee.

«El bagazo“, susurra Urbano.

«Ahora quédate en esta posición».

«Compruebe esta posición.«

«Ahora toma la cuchara».

«Mantinello«.

Un comercial de Tubi dirigido por la empresa de servicios de producción de la Ciudad de México The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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Un comercial de Tubi dirigido por la empresa de servicios de producción de la Ciudad de México The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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El equipo de producción está coordinando una sesión de fotos en una casa en la colonia Condesa de la Ciudad de México, popular entre turistas y trabajadores remotos.

James Frederick para NPR

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El equipo de producción está coordinando una sesión de fotos en una casa en la colonia Condesa de la Ciudad de México, popular entre turistas y trabajadores remotos.

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Una vez que se completa esa escena, Urbano ordena a los escenógrafos que establezcan la siguiente ubicación: un dormitorio en el piso de arriba organizado como una casa suburbana estadounidense.

McGee se mostró satisfecho con algunas de las ventajas de filmar en México.

“Aquí tenemos sets rodantes, así que si filmamos durante varios días, entras a sets ya vestidos y iluminados, algo inaudito en otros lugares”, dice. Le da más tiempo para concentrarse únicamente en dirigir sin demora.

Detrás del auge

Ya sea una empresa extranjera que produce sofás, televisores, autos eléctricos o, en este caso, un comercial de televisión en México, el bajo costo es el camino a seguir. Básico conductor.

“Solemos asumir un tercio del costo de una producción similar en Los Ángeles, ya sea sindicalizada o no sindicalizada”, dice Avelino Rodríguez, director ejecutivo de The Lift y director de la Comisión Nacional de Cine de México.

Pero la producción barata no es suficiente. La solución es capacitar a productores mexicanos como Medina para que comprendan cómo les gusta trabajar a los equipos estadounidenses y europeos, dijo Rodríguez, quien cofundó The Lift en 2005 y desde entonces la ha convertido en la empresa de servicios de producción más grande de México.

Avelino Rodríguez, director ejecutivo de The Lift y presidente de la Comisión Nacional de Cine de México.

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«Hemos realizado esfuerzos concertados para formar talentos y estos esfuerzos han dado sus frutos para la empresa y también para otras empresas para las que han trabajado», afirma.

México se beneficia de una rica historia y cultura cinematográfica. Desde la Edad de Oro del cine a mediados del siglo XX, ha producido artistas talentosos, entre los que destacan los directores ganadores del Oscar Guillermo del Toro, Alfonso Cuarón y Alejandro González Iñárritu. Pero detrás de escena hay miles de operadores de cámara, diseñadores de producción y formadores experimentados.

“La historia de la producción cinematográfica es también la historia de la Ciudad de México”, dice Rodríguez.

Cuando Rodríguez comenzó como productor en la década de 1990, la Ciudad de México tenía una reputación mala y peligrosa. Como fotografiado En la película dirigida por González Iñárritu de 2000, amores perros. Se ha advertido a los visitantes que tengan cuidado con la comida en su hotel. Hubo que asignar un presupuesto para sobornos a la policía y a los funcionarios de la ciudad.

«[Mexico City] “Se ha convertido en la capital de la producción audiovisual de América Latina y una de las ciudades más importantes del mundo”, afirmó la alcaldesa Claudia Sheinbaum Anunciado en marzodespués de conocerlo Ejecutivos de empresas incluyendo Netflix, Amazon y Disney.

En la Ciudad de México se está filmando un comercial para la aplicación Temu de la empresa de servicios de producción The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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Director de fotografía Rodrigo Brito (irlandesa, El lobo de Wall Street) en el set de un comercial de Tubi dirigido por la empresa de servicios de producción de la Ciudad de México The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.

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La Film Commission de la ciudad ahora es conocida por sus permisos rápidos y fáciles, y Rodríguez dice que su compañía no ha pagado un soborno durante un rodaje en más de una década. La Ciudad de México ahora tiene un estatus de culto como faro culinario, con la chef Rosita Elena Reygadas coronada como la Mejor Chef del Mundo de 2023 por Los 50 mejores restaurantes del mundo.. Debido a que México nunca cerró sus fronteras durante la pandemia de COVID-19, artistas de todo el mundo han venido aquí para capear la pandemia, dice Rodríguez, y muchos ahora lo llaman su segundo hogar.

“México se ha vuelto más atractivo para las inversiones cinematográficas extranjeras en los últimos años”, dice Luis García de la Asociación de Cineastas Mexicanos. En 2019, el 15% del trabajo de sus miembros provino de servicios de producción para empresas extranjeras. En 2022, el porcentaje alcanzó el 36% y se espera que siga creciendo.

Menos sindicalizado

Ahora que la huelga del Writers Guild of America paraliza a Hollywood, las disparidades sindicales entre México y Estados Unidos se han puesto de relieve. Los trabajadores del cine en Estados Unidos tienen algunas de las tasas más altas Tarifas sindicales En cualquier industria, mientras que en la industria mexicana los sindicatos son casi inexistentes. Los sindicatos en los Estados Unidos negocian el tamaño de la tripulación, las horas de trabajo, las tarifas diarias y más. Su ausencia en México permite producir películas más potentes a un costo mucho menor. NPR se puso en contacto con varios sindicatos cinematográficos estadounidenses sobre las consecuencias, pero no recibió respuesta.

La productora de línea Helena Medina (izquierda) y la diseñadora de producción Monica Bidault de The Lift en un rodaje comercial en la Ciudad de México.

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La productora de línea Helena Medina (izquierda) y la diseñadora de producción Monica Bidault de The Lift en un rodaje comercial en la Ciudad de México.

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La diseñadora de producción Bidault dice que está al tanto de algunas empresas extranjeras explotadoras, aunque son raras.

“Se oye hablar de producciones extranjeras que llegan porque saben que aquí pueden rodar más horas”, dice. «Somos afortunados de trabajar con personas de todo el mundo, pero debemos saber lo que tenemos y lo que merecemos y proteger nuestra industria».

Rodríguez dice que la Comisión Nacional de Cine está desarrollando estándares industriales en colaboración con sus homólogos estadounidenses, incluidos los sindicatos. Pero por el momento no hay esfuerzos de sindicalización en marcha en México.

De cualquier manera, es probable que en el futuro más de lo que aparezca en la televisión estadounidense se haga en México.