Ojo a China:
Un ejecutivo de Samsung dijo que la compañía espera que los desafíos continúen este año, pero agregó que volverá a lograr un crecimiento de dos dígitos.

Samsung Electronics Co. confía en la demanda de dispositivos premium para impulsar el crecimiento de ventas de dos dígitos de los teléfonos con funciones Galaxy este año, a pesar de las señales de que el mercado global podría contraerse por segundo año consecutivo.

El fabricante de teléfonos inteligentes más grande del mundo, que advirtió esta semana que la caída récord de teléfonos inteligentes podría continuar hasta bien entrado este año, espera superar a la industria centrándose en componentes de mayor calidad mientras se expande gradualmente a países como China, donde ha sido superado por Apple. Inc.

Los envíos globales de teléfonos inteligentes cayeron más en aproximadamente una década el año pasado, pero el mercado de dispositivos de alta gama dominado por Apple y Samsung se ha mantenido mejor durante la recesión.

El miércoles, Samsung eliminó la última versión de su competidor de iPhone más cercano, el S23.

“Esperamos que los desafíos continúen este año, pero volveremos a lograr un crecimiento de dos dígitos”, dijo TM Roh, presidente del negocio móvil de Samsung, en una entrevista antes de presentar el servicio. “Incluso en medio de estos desafíos, pudimos aumentar nuestra participación de mercado en 2022 y mantendremos esta tendencia como nuestra principal prioridad”.

Con la esperanza de atraer a los consumidores, Samsung ha mantenido estables los precios del S23 a pesar de los mayores costos de materiales y las importantes mejoras en la cámara.

Sin embargo, una gran incógnita es China. Si bien el país sigue siendo uno de los mayores compradores de chips de memoria del mundo, el mercado de teléfonos inteligentes se contrajo el año pasado cuando las restricciones de COVID-19 afectaron a la economía, y la recuperación sigue siendo incierta.

Al mismo tiempo, la participación de Samsung en el mercado chino ha caído a menos del 1 por ciento en los últimos años.

Sin embargo, logró grandes avances en la cuota de mercado de teléfonos inteligentes premium el año pasado, dijo Roh.

Samsung ahora está diseñando una nueva estrategia centrada en sus dispositivos premium y se está preparando para su eventual recuperación. Por ejemplo, se está lanzando un modelo plegable diseñado específicamente para consumidores chinos llamado serie W.

“En China, estamos construyendo nuestros fundamentos básicos para ofrecer lo que los clientes chinos realmente quieren”, dijo Roh. “Nuestra estrategia se centra en los teléfonos inteligentes premium y estamos comenzando a hacer pequeños progresos. Estamos construyendo una base para transformar el mercado, paso a paso”.

Los teléfonos inteligentes se encuentran entre los más importantes para la empresa surcoreana, que depende de los dispositivos móviles para ofrecer un ecosistema más amplio de servicios, dispositivos y contenido.

En general, dijo Roh, Samsung ha ampliado su participación en el mercado global de teléfonos inteligentes.