Cortesía de sinceridad

En septiembre de 2022, el español Iñigo Quintero lanzó de forma independiente su sencillo debut “Si No Estás”. Este año, lanzó tres sencillos más (“Sobredosis”, “Será Por Ti” y “Sin Tiempo Para Bailar”), pero fue su primera canción que eventualmente se volvió viral, alcanzando el número 1 en varias listas internacionales, y puso en el mapa al artista madrileño, un año después de su lanzamiento.

“Eso es lo más interesante”, dice Alejandra Olea, directora ejecutiva de Believe America. cuadro. «Esto es exactamente lo que está sucediendo hoy en el negocio de la música, con el streaming, el vídeo digital, el vídeo de formato corto. Y TikTok. Esta es una historia viral. (Quintero firmó con el sello discográfico independiente Acquistic este año en marzo, y es distribuido por Francia -basado en Believe Music.)

«Si No Estás» es una balada de piano suave con letras que invitan a la reflexión entregadas a través de la voz conmovedora y ronca de Quintero. “No sé a dónde voy/Esto no es real/Hace mucho que me convertí en otro/Y odio lo mucho que estoy/Lleno de este veneno, y escucho el trueno si no estás. » Se lamenta en un coro de anhelo.

Para el 23 de octubre de 2023, la canción acumulaba más de 5,7 millones de reproducciones diarias en Spotify, lo que la llevó al número uno en la lista global diaria del servicio: la primera vez que un artista español solista lograba esta hazaña. El 4 de noviembre, la canción encabezó el Billboard Global Excl. US Song Chart, con 54,2 millones de reproducciones (+10%) y 1.000 canciones vendidas (+37%) fuera de Estados Unidos durante el periodo del 20 al 26 de octubre, convirtiéndose en la primera entrada del cantautor y líder español en la lista . Lo que lo hace aún más impresionante es que Quintero era hasta hace poco un artista completamente desconocido.

Entonces, ¿cómo logró el nuevo artista el éxito internacional?

«Believe tiene un panel de TikTok donde observamos la viralidad de todas las canciones para cada una de nuestras unidades de negocio. En nuestra unidad de negocio en España, nos dimos cuenta de que esta canción tenía un gran pico en creatividad y viralidad, y empezamos a notar que «, explica Olea. «Fue un éxito entre la gente. Lo impulsó principalmente la audiencia que lo llevó a la cima, y ​​para nosotros era importante atraparlo en el momento adecuado y realmente encender la llama.

Olea sostiene que el crecimiento de la canción en TikTok fue orgánico y que no hubo compras de medios ni campañas pagadas de influencers, pero una vez que la canción comenzó a explotar y aterrizar en el Top 50 Playlist de Spotify en España, el distribuidor comenzó a tocar puertas.

“Nos acercamos a las plataformas, especialmente Spotify, Meta, TikTok y YouTube, y comenzamos a relanzarlo a nivel global, específicamente en las regiones de habla hispana. Esto lo hicimos posible gracias a la colaboración entre dos equipos: Believe LATAM y Believe International. También señala que se puso la canción “Si No Estás”, señala. De las 180 listas de reproducción principales en diferentes plataformas, solo 79 de ellas están en Spotify, que tiene más de 95 millones de seguidores.

“El momento más importante [was] Cuando una canción lenta proviene de un artista desconocido [became] “Es una de las pistas con mejor rendimiento en todos los espacios de listas de reproducción a las que se ha agregado”, dice Melanie Parejo, directora de música de Spotify para el sur y el este de Europa. cuadro. “Otra buena señal [came] Cuando nuestros colegas de otras regiones no hispanoparlantes se mostraron abiertos a seguir la programación, señalamos el ritmo imparable de crecimiento en esos países. Es como si la canción tuviera una trayectoria similar a la de España: partiendo de superficies virales y pasando a espacios pop/hits.

En TikTok, la canción comenzó a causar sensación en septiembre de este año, debutando en la lista de reproducción TikTok Spain Viral.

“La canción “Si No Estas” resonó tanto en nuestra comunidad que comenzaron a difundirse múltiples versiones de la misma: el audio oficial, proporcionado por los titulares de los derechos; subido por los usuarios (UGC: contenido generado por el usuario); “y también un Lanzamiento de la versión rápida. Luego, el artista la lanza oficialmente y la entrega a TikTok y a todas las plataformas de streaming”, afirma Giulia Lizoli, directora de operaciones musicales de TiKTok para el sur de Europa. cuadro. «Hasta la fecha, los lanzamientos oficiales de la canción (incluidos los lanzamientos rápidos) han generado más de cinco millones de vídeos creados por nuestra comunidad».

Sin embargo, el atractivo universal de la canción se debe a su contenido lírico triste y identificable.

«Es una historia sobre el poder de la música», dice Olea. «La letra de esta canción es muy profunda. Es muy atea para hombres, mujeres y parejas. Habla de cuando te falta algo esencial en tu vida. Es un tema muy amplio. El significado que mucha gente le ha dado es amor, pero podría haber muchas otras cosas que si no lo tienes, te sientes perdido. Creo que habla de una realidad en la que vivimos ahora, que es que muchos miembros de la Generación Z se sienten perdidos cuando hay «No tiene sentido. Cuando la persona que amas no está, sientes que la vida no vale la pena. Iñigo tocó una fibra de unión que personas de Francia, Alemania, España y todo el mundo asociaron con ella.

Quintero, quien a pesar de su éxito viral mantiene una personalidad enigmática en las redes sociales, ahora está dando vueltas con su nuevo sencillo “Lo Que Queda de Mí”, lanzado hoy (30 de noviembre), y trabajando en su álbum debut de estudio, programado para un Lanzamiento de 2024, confiando en el apoyo y la orientación de sus equipos de Acquistic y Believe. cuadro Podemos confirmar que también se está preparando un video musical oficial para “Si No Estás”.