El deporte e Internet son sin duda los ganadores de la epidemia, y así lo confirma el ranking europeo de la moda. Los jugadores puros y gigantes de la industria del deporte se ubicaron entre los minoristas de moda más grandes de Europa en 2020, con casos extremos como Amazon liderando el negocio en Italia o las ventas de Intersport en Francia.

Los principales mercados de la moda en Europa se han visto afectados, en mayor o menor medida, por la crisis del Covid-19. Según los datos de Kantar, entre enero y noviembre, las ventas de moda disminuyeron un 21% en Europa, con un descenso de hasta un 35% en Portugal.

Entre los cinco mercados de moda más grandes de Europa, España fue la más afectada, con un descenso de las ventas del 25% entre enero y diciembre. Por el contrario, las caídas en Italia fueron del 24% entre enero y noviembre, mientras que las caídas en el Reino Unido fueron del 20% y Francia y Alemania fueron del 19%.

Con las tiendas cerradas debido a los cierres y las medidas de distanciamiento social impuestas en todos los países, las ventas online se han disparado. En 2020, el comercio electrónico representó más del 30% del mercado total de la moda en la Unión Europea, Con participaciones del 48% en Reino Unido o del 33% en Alemania. En Francia, Italia y España, la cuota online es del 23%, 22% y 19% en cada caso en 2020.

Con la imposición del ecommerce como canal ganador y el auge del deporte como respuesta al encierro y la búsqueda de prendas más cómodas para estar en casa, el ranking de líderes europeos de la moda ha cambiado.

En Alemania, Francia y Reino Unido, el mercado está dominado por actores locales, a diferencia de Italia y España.

Alemania es el mercado de la moda más grande de Europa. Zalando fue el segundo minorista de ropa más grande en 2020, Precedida únicamente por H&M, que a pesar de ser de origen sueco encontró su principal mercado en la vecina Alemania. C&A mantiene el tercer lugar, seguido de Galeria Karstadt y Deichmann.

en Francia, Los 5 principales minoristas de moda están dominados por jugadores locales. En el mercado francés, los jugadores puros simplemente no llegan a lo más alto de la lista, sino que lo hacen los gigantes deportivos. Interport fue el minorista de moda más grande del país por volumen, seguido de Leclerc, Decathlon, Kiabi y Galeries Lafayette.

La moda en el Reino Unido está dominada por minoristas locales. Además, el país es más resistente a la influencia neta de jugadores y deportes. Marks & Spencer encabeza la lista de los 5 mejores disfraces del mercado británico, seguido de Next, Primark, George y F&F (Tesco). Los cinco grupos han hecho un cambio importante hacia la ropa cómoda en los últimos meses.

Según los datos de Kantar, entre enero y noviembre las ventas de moda cayeron un 21% en Europa

Mientras a Alemania, francoY los actores locales en el Reino Unido están liderando el caminoEn Italia y España el panorama es exactamente lo contrario. En ambos países, solo una de las cinco principales empresas se encuentra en el mismo mercado.

Amazon, de hecho, ha logrado ocupar la corona de la distribución de moda en el mercado Con tantas tradiciones en este sector como Italia. Y detrás del grupo estadounidense, aparecieron en el ranking la serie italiana OVS, el grupo francés Decathlon, el jugador puro alemán Zalando y el gigante sueco H&M. Italia ha sido hackeable tanto para las tendencias de Internet como para los deportes.

Por último, en España, aunque durante el cierre de primavera Amazon era uno de los principales retailers de moda del país, el grupo fundado por Jeff Bezos no se ha mantenido al día y cierra el cierre del ejercicio 2020 con unos grandes almacenes locales. El Corte Inglés como mayor distribuidor de moda del país. A continuación se muestra Zara, Decathlon, Carrefour y Primark.