Malasia: Kota Kinabalu (KK), Sabah, ha ganado un nuevo destino turístico popular. La sucursal cerrada de Maybank en Jalan Pantai, ubicada en el área de la calle Gaya, se ha convertido en un lugar popular para tomar fotografías. Según Marketing-Interactive, aunque el banco está cerrado por reformas, el cartel amarillo de Maybank sigue en pie y ha llamado la atención tanto de los turistas como de los usuarios de las redes sociales.

Según la firma de inteligencia de medios DATAXET NAMA, el revuelo comenzó cuando un influencer chino publicó fotos de la sucursal cerrada de Maybank en Xiaohongshu, una aplicación de redes sociales china. Las fotos rápidamente se volvieron virales, convirtiendo al antiguo banco en un lugar popular para tomar fotografías.

Dataxit Nama agregó que la impresionante iluminación de la sucursal de KK Maybank y el llamativo logotipo amarillo le dan un «ambiente elegante y urbano» para los exploradores urbanos que buscan el lugar perfecto para un paseo por la ciudad.

Alrededor del 40% de los internautas elogiaron el sitio por sus «cualidades gráficas». Dijeron que el lugar tenía una atmósfera de «caminar por la ciudad», sentimiento reforzado por la cobertura de Xiaohongshu.

Alrededor del 15% de los usuarios de Internet también comentaron cómo las empresas locales se benefician del aumento del tráfico turístico de visitantes chinos y coreanos. Muchos creen que los elementos culturales, como la cabeza del tigre de la suerte y el color amarillo asociado con la prosperidad, contribuyen al atractivo de la rama.

Sin embargo, el 10% de los internautas se sienten confundidos por la popularidad del sitio. Otro 10% comparó la sucursal de KK Maybank con bancos cercanos, como RHB y OCBC, y se preguntó qué la hace especial. Algunas personas (10%) especularon que la tendencia podría ser parte de una estrategia de marketing de Maybank, mientras que alrededor del 5% utilizó el humor para comentar sobre la inesperada popularidad de la sucursal.

El 10% de los usuarios de Internet participaron en esta campaña etiquetando a sus amigos, instándolos a visitarlo y publicando sus propias fotos, lo que amplificó la popularidad del sitio.

Las marcas también han aprovechado la popularidad del sitio. A1 Noodle utilizó la popularidad del sitio para promocionar los paquetes de sopa Bak Kut Teh. La marca de café Atukuupi también publicó fotos de su café frente a la sucursal, vinculando la promoción de la marca con la tendencia viral. El estudio de fotografía Jonyehshi Studio también volvió a publicar fotografías antiguas de una sesión fotográfica previa a la boda en una sucursal de Maybank, uniéndose a la tendencia.

El miembro del Parlamento de Kota Kinabalu, Chan Fong Hin, se unió a la tendencia y publicó fotos de sí mismo en el sitio. Su publicación decía: “La sucursal de Maybank en Kota Kinabalu se ha convertido inesperadamente en una atracción turística popular entre los turistas chinos que visitan Malasia, especialmente en la plataforma de redes sociales Xiao Hong Shu.

Aunque no pude entender esta tendencia, ver que nuestra tierra natal se vuelve tan popular entre los turistas refleja que Kota Kinabalu tiene ricos recursos turísticos. ¡Bienvenidos a todos a Kota Kinabalu!

Maybank Malaysia expresó su alegría por esta situación, señalando que el logo amarillo “«Este siempre ha sido nuestro orgullo y alegría que celebra la calidez de las relaciones humanas». «También significa la herencia, la riqueza y la prosperidad de diferentes partes de Asia», dijo el banco.

El banco describió este “fenómeno feliz” como emocionante y espera que los locales se unan a la celebración de “su marca local, que ha sido parte de la sociedad malaya durante 64 años”.

La firma de inteligencia de medios Meltwater descubrió que las palabras clave asociadas con la tendencia eran “Kota Kinabalu”, “Xiaohongshu”, “atractivo letrero amarillo brillante de Maybank” y emoji de cámara. /tisg