La Liga Española de Fútbol anunció hoy un cambio de marca a medida que la competencia nacional intensifica sus esfuerzos para aprovechar las oportunidades globales.

La liga, que cambió al antiguo patrocinador Santander por EA Sports, ha revelado una nueva identidad de marca en la que un par de L reemplazan el antiguo logotipo, que ha sido parte de la competición de alguna forma desde 1993.

La Liga está tratando actualmente de capear una tormenta racista después de que el jugador del Real Madrid Vinicius Junior fuera criticado repetidamente por el presidente de la liga, Javier Tebas.

La temporada de La Liga terminó anoche, pero el Barcelona logró su primer título desde 2019 el mes pasado. Los tres primeros están ocupados por los dos grandes clubes de Madrid, mientras que la Real Sociedad completa los cuatro primeros, todos clasificados para la Liga de Campeones de la próxima temporada.

La nueva marca, más sencilla, va acompañada del eslogan «El poder de nuestro fútbol». Ángel Fernández, Head of Global Brand and Strategy de LaLiga, dijo: “Durante los últimos 10 años, hemos asumido la responsabilidad de inspirar a las personas a través de los valores positivos de nuestro deporte, algo que demostramos constantemente a través de nuestros clubes, aficionados y ecosistema universitario de competencias y actividades relacionadas.

“La nueva marca es un símbolo de este cambio, y es una representación de ‘El Poder de Nuestro Fútbol’, con la que queremos reafirmar nuestro orgullo de ser parte de una competencia que nos inspira a todos y nos ayuda a crecer como personas y como una comunidad.»

La saga de Vinicius finalmente fue una mancha en la competencia, con Tebas obligado a contactar patrocinadores luego de que el extremo fuera insultado racialmente en el partido de su equipo contra Valencia el mes pasado. El joven de 22 años dijo más tarde que la liga «pertenece a los racistas».

«Los llamamos [sponsors]»Como hemos hecho en el pasado cuando tuvimos problemas de reputación con el fútbol español», dijo Tebas el mes pasado. Hace muchos años, con la detención del presidente de la Federación Española, había un problema delicado. Por supuesto, este problema es mucho peor, pero nos hemos comunicado con todos los patrocinadores y les hemos explicado exactamente lo que estamos haciendo en nuestra lucha contra el racismo”.

Se entiende que LaLiga está trabajando en conjunto con los canales políticos para ver si hay espacio para un mayor control sobre el proceso utilizado para responder a cuestiones como el racismo.