La publicidad en publicaciones digitales se ha convertido en una parte integral de las estrategias de marketing modernas, conectando a las marcas con los consumidores en un mundo cada vez más digital.

Una nueva publicación publicada en StudioID destaca la importancia estratégica de las publicaciones digitales en las estrategias de marketing modernas, centrándose en su capacidad para impulsar la demanda, generar clientes potenciales de alta calidad y mejorar de manera asequible el reconocimiento y la reputación de la marca dentro de la distribución de contenido de empresa a empresa (B2B). estrategias.

el cargo, Noble “Distribución de contenido B2B: por qué la publicidad en publicaciones digitales es una estrategia esencial”, explora el rápido aumento de las publicaciones digitales en el panorama de los medios globales, los diferentes formatos publicitarios utilizados y los diversos beneficios de la publicidad en publicaciones digitales.

El auge de las publicaciones digitales

Las publicaciones digitales están ganando rápidamente popularidad. Plataforma de datos alemana Statista Previsión Se espera que el mercado mundial de periódicos y revistas digitales crezca hasta 40.230 millones de dólares en ingresos para 2024, con una tasa de crecimiento anual proyectada del 2,06% hasta 2029, alcanzando los 44.540 millones de dólares.

Para 2029, se espera que el mercado atraiga alrededor de 1.600 millones de personas, frente a 1.400 millones en 2024, mientras que se espera que la penetración de usuarios crezca del 17,7% en 2024 al 20,4% en 2029.

Las investigaciones indican que el cambio de las publicaciones físicas a las publicaciones digitales está impulsado por varios factores y tendencias clave, incluida la expansión de Internet, los avances tecnológicos y el cambio en las preferencias de los lectores por el contenido en línea.

Investigación reciente de YouGov en 48 mercados Está despejado Este cambio revela que el 47% de los consumidores a nivel mundial ahora dependen de las redes sociales como su principal fuente de noticias, mientras que el 38% prefiere aplicaciones de noticias y el 35% visita sitios web de periódicos. Además, el 27% de los encuestados recurre a sitios de noticias independientes, el 17% prefiere aplicaciones de revistas digitales y el 15% elige revistas en línea.

Además, el 9% de los encuestados a nivel mundial busca las últimas noticias en blogs de medios no convencionales, con un uso particularmente alto en los Emiratos Árabes Unidos (13%), Arabia Saudita (12%) y la India (11%).

Mecanismos publicitarios en publicaciones digitales.

El crecimiento de las publicaciones digitales ha provocado un aumento significativo de la publicidad dentro de estas plataformas. La publicidad en publicaciones digitales implica una estrecha colaboración entre la marca y el editor para crear una campaña dirigida específicamente a los lectores de esa publicación. Los anuncios resultantes suelen ser de naturaleza informativa y demuestran la experiencia de una marca a la hora de generar confianza en la audiencia a lo largo del tiempo.

En el sector fintech, por ejemplo, empresas como Revolut, PayPal y Robinhood pueden promocionar un contenido patrocinado en publicaciones como Business Insider, TechCrunch o Forbes. Esto les permite llegar a una audiencia conocedora de la tecnología y a tomadores de decisiones interesados ​​en herramientas y soluciones financieras.

Esta estrategia permite a las marcas aprovechar los beneficios de la publicidad en canales pagos y al mismo tiempo brindar la misma naturaleza informativa del marketing de contenido orgánico. También genera simultáneamente demanda de nuevos clientes y genera reconocimiento y reputación de marca.

Además del contenido patrocinado, las publicaciones digitales pueden ofrecer otros formatos publicitarios. Estos incluyen anuncios gráficos, como anuncios publicitarios, anuncios de barra lateral y ventanas emergentes; Anuncios de vídeo, que son clips cortos que se reproducen antes, durante o después del contenido de vídeo; Anuncios intersticiales, que son anuncios de pantalla completa que cubren la interfaz de la aplicación anfitriona o del sitio web; y anuncios rich media, que son anuncios interactivos que incluyen vídeo, audio u otros componentes atractivos.

Beneficios de la publicidad en publicaciones digitales

La publicidad en publicaciones digitales ofrece importantes beneficios. Primero, la publicación de StudioID dice que este método brinda a las marcas acceso a clientes potenciales que pueden estar fuera del alcance de las redes publicitarias orgánicas o tradicionales. Algunas marcas encuentran que la publicidad con publicaciones altamente especializadas es más efectiva, mientras que otras encuentran el mayor éxito con un enfoque más amplio, pero en última instancia, la elección correcta depende de las necesidades específicas de la marca y la audiencia.

Otro beneficio importante es la capacidad de llegar a los lectores en el estado de ánimo adecuado. Cuando los visitantes navegan por el sitio web de una publicación, normalmente se encuentran en una etapa de su viaje cognitivo en la que buscan activamente información. A través de este canal, las marcas pueden proporcionar información cuando un cliente potencial busca invertir, lo que aumenta drásticamente la calidad y la conversión del cliente potencial.

Además, la publicidad en publicaciones digitales permite a las empresas ampliar una campaña entre diferentes partes interesadas, lo que les permite comunicarse fácilmente con múltiples tomadores de decisiones dentro de la misma organización y facilitar oportunidades de multitarea.

Finalmente, los lectores confían en las publicaciones digitales como una fuente confiable de información precisa. Al asociar su marca con estas fuentes confiables, las empresas comienzan con un mayor nivel de confianza por parte del público. Las marcas que trabajan con el editor en oportunidades de colaboración, como la creación conjunta de un seminario web, pueden disfrutar de mayores beneficios.

Métodos de asociación

La publicación de StudioID señala que las marcas están colaborando con publicaciones digitales de diferentes maneras. La amplificación de contenido es uno de los métodos utilizados por las marcas para promocionar eventos, activaciones y campañas para aumentar la visibilidad. Esto suele hacerse mediante publicidad de pago por clic directamente en publicaciones específicas.

Otra estrategia incluye aprovechar la colocación del boletín. Las publicaciones digitales suelen enviar boletines con altas tasas de apertura y de clics a sus suscriptores. El contenido patrocinado de estos boletines se combina a la perfección con actualizaciones periódicas, lo que mejora su valor percibido y su credibilidad entre los lectores interesados ​​en el tema.

Los artículos patrocinados también son muy populares. Estos incluyen asociaciones con publicaciones para crear artículos informativos que se publican junto con su contenido habitual. Los artículos patrocinados utilizan la distribución de contenido pago para ayudar a generar conciencia de marca y confianza con los clientes potenciales, lo que genera una mayor participación e ingresos.

Otra forma es el contenido de marca compartida, como los seminarios web patrocinados. Estos combinan los esfuerzos promocionales de la publicación con el conocimiento de la industria del patrocinador. Esta colaboración genera demanda y atrae a una audiencia muy específica interesada en temas específicos, lo que resulta en tasas de participación y conversión efectivas.

Finalmente, las marcas también pueden optar por textos destacados en los artículos, que colocan anuncios de contenido específico dentro de los artículos de publicación habituales. Estos anuncios se combinan con el estilo de publicación y aprovechan su autoridad para atraer clics y participación. Al ubicarlos estratégicamente dentro de los artículos de tendencia, amplían de manera efectiva el alcance del contenido copatrocinado y se dirigen con precisión a audiencias específicas.

Crédito de la imagen destacada: Editado desde Freebec