Inmediatamente después de los nuevos lanzamientos de la empresa, Indianexpress.com tuvo una interacción exclusiva con Chandra Sinnathambi, directora de estrategia B2B de medios digitales y GTM, Asia Pacífico en Adobe. En una extensa discusión sobre las perspectivas de Firefly, Sinnathamby se refirió a varios aspectos de la IA generativa.

A continuación se muestra un extracto de la conversación con el director ejecutivo de Adobe.

P: ¿Cómo aprovecha Adobe la saturada economía de los creadores con la IA?

La ambición de Adobe es ofrecer excelentes experiencias a los clientes. Y la esencia de eso es asegurarnos de ofrecer experiencias personalizadas a escala. La demanda de contenido nunca ha sido mayor. En nuestro último estudio, el 88 por ciento de los encuestados globales afirmó que la cantidad de contenido digital producido se ha duplicado en los últimos dos o tres años.

Esto indica que es probable que la demanda de contenido en el futuro se multiplique por cinco. Dado el auge de la economía de los creadores, en Adobe estamos facilitando el trabajo de los creadores proporcionándoles todos los activos creativos.

La inteligencia artificial, especialmente la IA generativa, es el medio más nuevo. Sin embargo, cuando se trata de Adobe, hemos estado trabajando con la innovación de la IA durante mucho tiempo, ya sean filtros neuronales en Photoshop y varias otras funciones en After Effects, Acrobat, etc.

La IA generativa es el nuevo punto de inflexión y queremos trabajar con ella de una manera que sea coherente con nuestro espíritu de IA de rendición de cuentas, responsabilidad y transparencia. Básicamente, queremos asegurarnos de que la IA sea un copiloto que mejore la velocidad y la precisión de los esfuerzos creativos. Esencialmente, brindar a los usuarios el superpoder que necesitan para satisfacer las demandas creativas de hoy.

P: ¿Cuál es la fuerza impulsora detrás de Firefly?

Firefly comienza con imágenes y efectos de texto y una de las características principales de la herramienta es que está diseñada para ser segura para uso comercial. Es importante porque las empresas ahora buscan la diferenciación a través de la experiencia del usuario y esto requiere que se desarrolle contenido creativo a gran escala. Esperamos hacer esto más fácil para los creadores de contenido.

Nuestro primer modelo se entrenó en cientos de millones de imágenes de la colección de Adobe Stock, contenido con licencia pública en Internet y cualquier contenido de dominio público donde los derechos de autor hayan expirado. Se integrará en nuestras tres nubes en términos de flujos de trabajo de los clientes. Adobe Express, Photoshop e Illustrator serán las primeras aplicaciones en recibir la plantilla.

Integramos Firefly no solo en el lado de la creación de contenido, sino también en la parte de curación de contenido. Es importante que ayudemos a nuestros clientes no solo a crear contenido, sino también a entregarlo y luego poder ver cómo afecta a sus clientes.

La oferta más reciente de Adobe facilita la creación de contenido creativo para personas de todos los niveles de experiencia. (imagen: Adobe)

P: ¿Cómo ayudará Adobe Firefly a los creadores a obtener acceso y cómo pueden solucionarlo personas de todos los niveles de experiencia?

Firefly es para creadores de todo tipo, incluso alguien que no sea un profesional creativo puede crear contenido para uso personal con bastante facilidad. Firefly viene con una interfaz fácil de usar y no necesita un tutorial. Simplemente escriba lo que está buscando y deje que se desarrolle.

Básicamente, nuestra creencia es que la creatividad es para todos. Nuestro objetivo es habilitar esta capacidad en todos, independientemente de su nivel de habilidad. Todo el mundo debería poder crear el contenido que quiera. La creatividad es para todos, y diseñamos nuestra tecnología para eso.

Cuando se trata de acceder al contenido, el lado de la experiencia digital del negocio se trata de llevar el contenido a la persona adecuada en el momento adecuado, en función del dispositivo en el que puedan estar consumiendo el contenido, y luego medir el compromiso más adelante.

P: ¿Cuál es la política de Adobe para evitar prejuicios perjudiciales?

Nos validamos en nuestra ética de IA de ser transparentes, responsables y rendir cuentas. Desarrollamos todas nuestras tecnologías con estos tres principios en mente. Incluso cuando se registre para su versión beta de Firefly hoy, verá que hay un acuerdo que uno tiene que firmar.

P: ¿Cómo intenta Adobe destacarse en la cacofonía de las grandes empresas tecnológicas que ofrecen servicios impulsados ​​por IA?

Primero, desde una perspectiva comercial, Adobe hace que el software sea seguro para uso comercial y este es uno de los principales factores diferenciadores. Dado que la demanda y la presión sobre las organizaciones para generar contenido nunca ha sido mayor, nuestro enfoque único es ofrecer una forma segura de crear contenido creativo para uso comercial.

Para las organizaciones interesadas en el valor de la marca, tener una capacidad de IA generativa que aprende y democratiza la creatividad dentro de la organización y le permite crear más contenido que cumpla con sus pautas es otro aspecto único de Adobe.

Tenemos una larga historia en la creación de estándares abiertos. Y nuestro objetivo con la IA es crear un estándar abierto en el que se acredite al creador de esa creación. Mantenemos a los creadores centrados no solo dándoles el crédito necesario, sino también dándoles el control y, en última instancia, brindándoles la capacidad de monetizarlo.

P: ¿Cómo puede impactar Firefly impulsado por IA a los creadores de contenido indios?

Tenemos una larga historia de atender al mercado indio. Es nuestra huella de empleados más grande fuera de los Estados Unidos y completamos 25 años de operaciones en India este año.

Cuando se trata de Firefly, lo hemos creado con un atractivo universal. Entendemos que este es un mundo diverso con clientes no solo indios. Así que estamos buscando cómo hacerlo más conveniente para los clientes locales.

Estamos explorando si podemos hacer que Firefly cree contenido para Holi o Diwali, y eso sería genial. En Adobe entendemos que es algo que debemos asegurarnos de que esté incluido.