Es comprensible que las noticias “pagadas” sean un gran problema. Pero hay una tetera diferente para el pescado. “Paga por las noticias”. El tema de “quién paga la factura” es el tema principal de la oferta del gigante tecnológico Google con Australia. La gran batalla tecnológica contra el estado es importante no solo porque puede redefinir el concepto de motor de búsqueda y contenido en Internet, sino también por las posibles ramificaciones para la industria de los medios.

¿Lo que acaba de suceder?

La empresa australiana Seven West Media ha firmado un acuerdo de licencia con Google. Este es el primer acuerdo de licencia de este tipo entre Google y una empresa de medios australiana. Según este acuerdo, Google pagará a Google por incluir las noticias de Seven West Media en sus páginas de búsqueda.

¿Cual es el problema?

¡Parece muy fácil llegar a esta pregunta! Es más fácil mencionar los informes de que Google pagará 76 millones de dólares en 3 años a 121 organizaciones y portales de noticias franceses. Si esto ha sucedido antes y Francia ya ha ordenado a Google que pague por el uso de extractos de otros medios, ¿cuál es el problema? Declaración clásica “si otro”!

Fantasma 2014

Por supuesto, esta no es la primera vez que se pide a Google, Facebook y similares que paguen para incluir noticias de otros medios. El primer gran episodio tuvo lugar en España en 2014 cuando el entonces gobierno de Mariano Rajoy aprobó un impuesto al “extracto” similar al propuesto en Australia y la versión que está considerando la Unión Europea. ¿Cómo reaccionó Google ante el gobierno español? ¡Google News ha cerrado en el país!

¿Qué pasó cuando Google cerró Google News en España en 2014?

Un estudio detallado, “El impacto de los agregadores en el consumo de noticias de Internet”, de Susan Athy, Mark M. Mobius y Gino Pal, mostró que el consumo de noticias disminuyó en un 20% debido al cierre de Google News.

Las visitas a las páginas de otros editores se han reducido drásticamente y todo el comportamiento del consumo de noticias ha experimentado un cambio significativo. La Asociación Comercial de Editores Españoles afirmó que el impuesto a los “fragmentos” perjudica no solo al consumidor sino también a los pequeños editores online, al crear barreras de entrada.

Buscar en Google o no, ¿es esa la pregunta?

Gran parte del episodio Google vs Australia de la saga Big Tech vs the State fue un viaje tumultuoso a través de refriegas, amenazas y ultimátums. Muestra esto.

“Si la ley exige que Google pague para vincular a las personas a sitios web, eso es una pendiente resbaladiza. Después de todo, si se paga a un tipo de empresa por aparecer en las búsquedas, ¿por qué no deberían hacerlo otras? Seguir este camino destruirá la empresa. modelo de cualquier motor? “Búsqueda, incluido Google. Y si un motor de búsqueda tiene que pagar para mostrar enlaces, ¿qué impide que los enlaces de otros lugares también sean pagados?”

“Si el blog se convierte en ley en su forma actual, no tenemos más remedio que dejar de hacer que la búsqueda de Google esté disponible en Australia. Esto es lo último que a mí oa Google nos gustaría que ocurriera, especialmente cuando hay un camino a seguir que nos permite apoyar a la prensa australiana sin romper la búsqueda “.

Estas dos declaraciones, en su forma legítima, formaban parte de una carta abierta a los responsables políticos australianos de Mel Silva, director general de Google Australia. No es que Australia haya perdido la oportunidad de retribuir a Google. El presidente de la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores (ACCC) ha dicho categóricamente que sería lamentable que Google se fuera de Australia, pero si Google decide salir, es de ellos. Si el presidente de la ACCC es categórico, el primer ministro australiano, Scott Morrison, fue directo en su evaluación el 22 de enero: “No respondemos a las amenazas. Australia está estableciendo nuestras propias reglas para las cosas que puede hacer en Australia”.

Google Vs Australia: ¿Quién parpadea primero?

Parte del tema que surgió durante la última década es el hecho de que los estados se están enfrentando a las grandes empresas de tecnología mucho antes que antes, pero las conclusiones parecen seguir el patrón de muestra como antes. Tenga en cuenta la esencia. La Ley de Medios de Australia, introducida en medio de la pandemia, requiere que las plataformas digitales paguen los salarios de los editores de medios locales. A primera vista, la medida parece reforzar el periodismo original de los medios locales. Pero Google no quiere sentar un precedente para “pagar por contenido” porque así lo cree.

“En la actualidad, ningún sitio web o motor de búsqueda paga para vincular a las personas a otros sitios a través de enlaces. Esta ley cambiará eso, haciendo que Google pague por proporcionar enlaces por primera vez en nuestra historia”. (Mel Silva, MD, Google Australia)

Google debe haber sentido un casi monopolio (94,5% de participación de mercado) en Australia que obligaría al gobierno de Scott Morrison a ceñirse a su línea y mitigar la situación. Después de todo, ¿qué es Internet sin la búsqueda de Google, al menos para más del 90% de los usuarios?

Competición dura

Entonces, ¿qué llevó a Google a ajustar su postura? ¡Tu competencia de nombres! Hace 10 días, Microsoft apoyó la propuesta australiana, que enfureció a Google y Facebook. Esto fue justo después de que Google amenazara con retirar la búsqueda de Google en Australia. El mensaje es simple, en una coyuntura donde la interrupción tecnológica es inevitable, una pérdida para Google podría ser una victoria para Microsoft o Bing. La respuesta de Microsoft también incluyó “declaraciones sobre bajos ingresos”, “democracia” y “libertad” de los medios.

¿Que sigue?

Esta gira parece ir por Australia. Es probable que el acuerdo de Google con Seven West Media conduzca a otros acuerdos con las principales empresas de medios del país. Pero no se equivoque, esto es solo una acción temprana en una jugada realmente larga. Google no quiere perder su monopolio en un mercado estratégico. Pero el gigante tecnológico sabrá que todo el episodio ha sentado un precedente.

Es probable que los gobiernos de todo el mundo pidan a Google, Facebook y similares que paguen por el contenido de los medios locales. Si bien esta ronda parece haber alcanzado una tregua incómoda, es probable que la gran tecnología continúe enfrentando al estado como sujeto.

La decisión de Google (que también amenazó de manera interesante con desactivar la función de permitir a los usuarios publicar noticias en su feed si tenían que pagar) podría obligar a Facebook a reconsiderar su posición.

Las altas calificaciones récord, el peso en el mercado estadounidense, la cantidad de datos de los usuarios, la enorme escala y el alcance casi completo de empresas como Facebook, Amazon, Apple, Netflix y Google (FAANG) los convierten en una fuerza desproporcionada, una fuerza atraída. de los usuarios y sus preferencias y hábitos en línea. Para mantener esa fuerza durante una fase clave de disrupción tecnológica, empresas como Google han optado por comerse el humilde pastel, en este episodio, por ahora.