Girar por Sudamérica no es fácil para los artistas que visitan desde otros lugares debido a la infraestructura de estos países, pero la mayoría de los artistas más importantes, desde Evanescent hasta Paul McCartney, todavía están llegando al continente, y quienes trabajan en la industria en vivo de la región lo saben. por qué. .

“Una de las razones principales es lo cálido y acogedor que es el público”, le dice a Pollstar José Muñiz de Mercury Concerts. “Aun con la barrera del idioma, cantan cada canción, hasta el punto de que su voz suena más fuerte que la del artista. No hay otro público como el público latino.

El apasionado y expresivo fandom sudamericano es un espectáculo digno de contemplar, y los artistas en vivo están comenzando a arañar la superficie del potencial de mercados como Brasil, Argentina, Colombia, Chile y Uruguay a medida que se desarrollan más lugares, específicamente arenas, que puedan acomodar a los artistas. que quizás no puedan llenar un estadio completo (cosa que hay mucho en el continente debido al amor de la gente por el fútbol).

No todas las ciudades importantes tienen un lugar dedicado principalmente al entretenimiento en vivo no deportivo, y una gran parte de eso tiene que ver con la falta de terrenos adecuados para el desarrollo y las políticas gubernamentales que ahuyentan a algunos inversores. Sin embargo, el sector privado está comenzando a encontrar formas de ingresar al mercado, trabajando con los gobiernos locales y federales, así como con las comunidades, para desarrollar ubicaciones muy necesarias que no sólo puedan impulsar las economías locales, sino también generar un movimiento creativo en la región.

“Cuando vas a un mercado internacional que nunca ha tenido un escenario de clase mundial, el impacto que tiene en las aspiraciones de un artista y en lo que creen que es posible y el papel que desempeñan en el ecosistema, puede ser realmente positivo e impactante”. dice Wesley Cullen, vicepresidente de desarrollo de espacios internacionales en Oak View Group y ex gerente general del Coliseo de Puerto Rico en San Juan (Oak View Group es la empresa matriz de Pollstar. Consulte la página 60 para ver una entrevista con Cullen). El impacto puede ser más notable en el lado del artista, pero lo que sucede en el lado de la producción y el negocio detrás del escenario, en el ecosistema, puede ser transformador. Las relaciones que se desarrollan y las ideas que se comparten contribuyen a la creación de nueva música, así como al crecimiento de la industria en general. Para eso están los lugares: ¡unir a la gente!

Más municipios sudamericanos están comenzando a descubrir los beneficios de tener un estadio al ver el éxito de lugares como el Antel Arena en Montevideo, Uruguay. Arena 1 en Lima, Perú; y Coliseo Voltaire Paladin Polo en Guayaquil, Ecuador, pero las ciudades que obtienen más recompensas son las del mismo nombre.

Movistar Arenas en Santiago, Chile; Buenos Aires, Argentina, Bogotá y Colombia son los tres lugares más importantes de América del Sur (ver página 5) y han dado a otros países un modelo para avanzar con éxito en proyectos que pueden atraer a muchos artistas.

“Las salas están mejorando en términos de infraestructura y tiempos de producción”, dice Gianpiero Sampieri, director de marketing de Bizarro Live Entertainment, sobre el recinto de Santiago, con capacidad para más de 15.000 espectadores. “Es enorme porque en Chile no hay otro estadio con esta capacidad. Y el edificio de al lado tiene capacidad para 5.000 personas… Esto también crea demanda en el mercado. Tenemos gente que tiene la capacidad económica para poder para construir, y si ven que hay una demanda enorme de ofertas y locales por parte de promotores y artistas, también hay más gente que tiene mayor intención de entrar en estos locales comerciales.

Los estadios no sólo interesan a los artistas consagrados, sino también a los artistas emergentes. La escena podría darles algo por lo que trabajar, y Colombia y Argentina son emblemáticos de este crecimiento y potencial con artistas como J Balvin, María Becerra (ver página 56), Bezarab y Karol G liderando el movimiento Urbano en Sudamérica.

Oak View Group se ha asociado con Live Nation y GL Events para desarrollar un estadio en São Paulo, una medida que no sólo acelerará el crecimiento de la música brasileña, sino que también conducirá al desarrollo continuo de dichas estructuras.

“Para OVG, en el caso de São Paulo, se trata de fe en apostar por el desarrollo futuro de América Latina y centrarse en [the largest] dice Colin. “São Paulo es una de las cinco ciudades del mundo sin un estadio cubierto. Tiene grandes recintos de otros tamaños. Para una ciudad con más de 20 millones de habitantes y un mercado creciente de apasionados fans de la música, OVG vio la oportunidad de hacer esta inversión.”

y Claudio Macedo, director general de Allianz Parque en São Paulo, que ocupa el tercer lugar en la lista Estrella PolarLa lista de los mejores estadios de Sudamérica, todos dedicados a dicho desarrollo. Aunque opera un estadio de usos múltiples que es uno de los mejores lugares de fútbol y música del continente, cree que los estadios no son suficientes para satisfacer la creciente demanda de música latina.

“Sin duda, la música latinoamericana ha dejado una huella importante en la industria musical mundial, algo de lo que todos los latinoamericanos, incluido yo mismo, podemos estar orgullosos”, dice Macedo. “Sigue habiendo una escasez de lugares disponibles en América Latina para satisfacer la creciente demanda de eventos en vivo. Hay varias razones para esto, pero es alentador ver que la región avanza a pasos agigantados para mejorar sus lugares, operaciones y estadios, con el objetivo de volviéndose más competitivos a escala global y brindando un nivel superior tanto para los artistas como para la audiencia.

“Estoy muy entusiasmado con las perspectivas de la industria del entretenimiento en vivo en Brasil”, añade Macedo. “Espero ver un crecimiento y una transformación continuos en la región, no sólo en términos de eventos sino también en la gestión deportiva. El creciente profesionalismo y la inversión que se vierte en la industria remodelarán el panorama de maneras emocionantes.

La ciudad de Medellín, Colombia, pronto tendrá su propio estadio, y ver tal desarrollo es música para los oídos de los promotores.

“Hasta donde yo sé, ya he visto planes para construir un estadio en Guatemala y también están buscando una ubicación en Lima, Perú”, dice Henry Cárdenas, fundador y director ejecutivo de Cárdenas Marketing Network. “Todas estas son buenas noticias. Sólo necesitamos que un gran inversor venga a América Latina y vea qué podemos hacer. Probablemente abrirán muchos escenarios porque hay demanda lo más rápido posible”.