Encuesta de distribuidores de TBI 2022 – Parte 5: Conclusión
Desde los Estados Unidos, India y Alemania, hasta Brasil, el Reino Unido, España, Canadá y muchos otros países, la Encuesta de distribuidores de TBI 2022 es la exploración más completa de la industria del negocio de ventas globales. Únase a nosotros mientras exploramos lo que ha cambiado en los últimos 12 meses y descubra hacia dónde nos dirigimos a continuación. Aquí revisamos los resultados del sector no registrado
Conclusión: ventanas de oportunidad
El movimiento de la industria hacia los servicios con publicidad parece ofrecer las mayores oportunidades de crecimiento de ingresos para los distribuidores en todos los ámbitos, a pesar de que el impacto de la pandemia persiste.
Comencemos con algunas noticias positivas: los ingresos parecen estar aumentando en todos los ámbitos, con un tercio de los distribuidores escritos reportando aumentos del 30 % o más en el último año, mientras que un poco más del 40 % de los distribuidores que no son de libros reportan aumentos en todo el mundo. mismo nivel.
Los distribuidores de contenido y formatos infantiles también reportaron aumentos en los ingresos, mientras que el número de empresas que vio menos dinero fue minoritario.
Hubo un mensaje razonablemente uniforme sobre cómo las empresas esperaban que esto se tradujera en el crecimiento de la empresa, con encuestados escritos en general (65 %) que esperaban que su fuerza laboral se mantuviera estable durante los próximos 12 meses: el 21 % optimista de que aumentaría la plantilla en un 30 % o más en 2023.
«Los ingresos parecen estar aumentando en todos los ámbitos: casi un tercio de los distribuidores por escrito informan un aumento del 30% o más en el último año».
Los distribuidores no evaluados fueron menos optimistas, aunque más de la mitad de los encuestados esperan que los niveles se mantengan estables durante el próximo año.
Algunas firmas boutique que han experimentado un mayor crecimiento creen que esto continuará: el 13 % afirma que los niveles de empleo aumentarán entre un 10 % y un 19 % y el 9 % espera que su fuerza laboral aumente hasta un tercio en los próximos 12 meses.
Los distribuidores de bebés fueron los más optimistas, con el 67 % de los encuestados esperando que sus equipos se expandieran entre un 20 y un 30 % en los próximos 12 meses. Esta confianza probablemente se deba a la demanda bastante alta que el sector disfruta actualmente de los servicios de transmisión global, con el contenido infantil emergiendo como uno de los pilares de la retención de suscriptores.
¿Progreso después de la pandemia?
El impacto de la pandemia, así como los cambios en la industria, ya que muchas personas y países de todo el mundo han aprendido a vivir con ella, fueron evidentes. Siguiendo con el contenido infantil, los programas de acción en vivo aún pueden tener menos demanda que las animaciones, pero la tendencia de crecimiento está comenzando a recuperarse.
La increíblemente inteligente industria de la animación ha podido adaptarse rápidamente a la pandemia y la necesidad del trabajo remoto que ha traído, y el resultado ha sido un auge en los últimos años. Sin embargo, los resultados de la encuesta sugieren que la tendencia ahora se está estabilizando, ya que la acción en vivo está volviendo a algo más igualitario.
«La acción en vivo para niños parece estar de regreso en la misma medida después del boom de la animación en los últimos años»
Mientras tanto, los textos escritos han vuelto en gran medida a estar en forma después de los problemas que la pandemia ha causado en el sector. Si bien han surgido nuevos problemas, como la escasez de personal y el aumento de los costos, los catálogos de texto aumentan a medida que se eliminan los retrasos en la producción.
Los reality shows también han visto una mayor demanda durante lo peor de la pandemia, ya que los productores inteligentes han adaptado su enfoque a la creación de contenido para ayudar a mantener a las emisoras y plataformas rebosantes de títulos nuevos.
Como resultado, la popularidad sin guión ha crecido entre las masas, pero hay indicios de que esta era también puede estar en declive, ya que el sector se ha convertido en víctima de su propio éxito a medida que aumentan los costos. La lista de talentos asociados con proyectos del mundo real se está volviendo más común y el costo de trabajar en este espacio competitivo parece estar aumentando.
Pronóstico de crecimiento AVOD
En el frente del contenido, la aventura todavía funciona a favor de la industria de los formatos, mientras que la popularidad de la comedia parece ser notable también en el lado escrito, aunque la ciencia ficción, el terror y las series históricas han experimentado una especie de caída.
Por extraño que parezca, la historia no parece tener este problema en el frente no escrito, con el 48% de los encuestados reportando buenas ventas en el campo.
Sin embargo, siempre fue el verdadero favorito del crimen el que se llevó la corona de la realidad, con más de la mitad de los participantes colocando programas de este tipo entre los principales impulsores en sus listas de éxitos de ventas.
AVOD sigue siendo un área a tener en cuenta, ya que el 15 % de los encuestados de distribución por escrito afirman que contribuye con más del 50 % de sus ingresos totales.
Sin embargo, fue menos significativo para aquellos que no estaban inscritos, ya que el 30 % de los encuestados dijo que AVOD representaba entre el 10 % y el 25 % de sus ingresos totales, mientras que otro 42 % dijo que representaba solo el 10 %.
“Se espera que FAST sea el área principal de expansión de los encuestados en todas las áreas de la industria de distribución de contenido”.
Si hay una tendencia para informar en términos de crecimiento futuro, vino a través de FAST, que aún es visto como un área clave de expansión por los encuestados en general: el 72% de los distribuidores escritos esperan ver crecer las oportunidades en estos canales. próximos 12 meses.
Los distribuidores no escritos y para niños también consideran que FAST ofrece un importante potencial de crecimiento, especialmente en los Estados Unidos.
En conjunto, el consenso parece ser que el impacto de los servicios respaldados por anuncios y las oportunidades que pueden brindar, solo crecerán. De hecho, con la rápida expansión de plataformas como Amazon Freevee, y tanto Netflix como Disney+ estableciendo niveles de AVOD, definitivamente hay espacio para un mayor crecimiento pronto.
Finalmente, dado que es probable que lea este informe en MIPCOM, le animará saber que la mayoría de los encuestados lo identificaron como el mercado más importante para atender en el año.
Análisis: Tim Westcott, analista principal sénior, contenido y canales digitales, Omdia
Erupciones volcánicas, recesión, conflictos, inundaciones… Durante los muchos años que me uní a la migración del negocio de la televisión a Cannes, ha tenido que lidiar con algunos desarrollos difíciles e inesperados. A raíz de (al menos eso esperemos) una crisis de salud mundial y el impacto de la guerra europea, no debería sorprender a nadie que los distribuidores parezcan ser resistentes en la encuesta de TBI.
Más flexible, en algunos casos: casi un tercio de los distribuidores informan que sus ingresos aumentaron más del 30 % en los últimos 12 meses. Sin duda, esto se debe en gran parte al regreso de la distribución de la recesión de COVID.
Hace un año, MIPCOM (el evento más importante para distribuidores, según la encuesta) era una sombra de sí mismo, con algunos países del mundo aún cerrados y restricciones de viaje que hacían que viajar fuera imposible o al menos riesgoso.
«Esta imagen saludable del escenario ciertamente se debe en gran parte a las generosas inversiones de los jugadores de transmisión y los jugadores lineales más establecidos que están mejorando su juego». Tim Westcott, Omnia
Las cosas han ido mejorando desde entonces, especialmente para los guiones: el 27 % de los encuestados vio un aumento de las ventas de más del 30 %. Sin duda, esta imagen saludable del escenario se debe en gran parte a la inversión exorbitante de los reproductores de transmisión (a pesar de los recientes recortes de Warner Bros.).
Sin embargo, a los distribuidores no registrados les fue mejor, con un 40 % reportando un pequeño aumento en las ventas del 30 % o más, con menos visibilidad de la disminución existencial del 20-30 % en las ventas reportada por algunos distribuidores por escrito. Sin embargo, las ganancias permanecieron casi sin cambios para una gran parte de la muestra no registrada (31%), lo que implica mayores costos de hacer negocios.
Otro impedimento para las ganancias podría ser el papel cada vez más importante de los distribuidores en la financiación de la producción, con el 82% de los encuestados diciendo que financian un guión antes que antes. Las comisiones de las emisoras (o transmisiones en vivo) siguen siendo cruciales, y más de la mitad (56 %) de los distribuidores no registrados dicen que no financiarán una oferta antes de ganar una comisión.
Los distribuidores emergen como un grupo optimista y entre las razones para estar alegres se encuentran los canales FAST (los distribuidores escritos esperan ser el mayor revuelo de la categoría de compradores durante los próximos 12 meses) y la personalización continua de la señalización (AVOD y SVOD). Entre los desafíos están las (aparentemente paradójicas) amenazas de fragmentación y consolidación. Sin embargo, el trabajo superó obstáculos aún peores.
Comentario de los patrocinadores: Jeremy Howell, vicepresidente de cuentas estratégicas de Rightsline
2022 fue un momento turbulento para muchos. Incluso cuando salimos de una pandemia global, hemos visto muchas nuevas crisis tomar el centro del escenario, desde una inflación asombrosa hasta catástrofes climáticas severas y el espectro de una guerra global.
En este contexto, la encuesta de TBI refleja este año en el que los costos crecientes han compensado el aumento de los ingresos, y las tendencias hacia la disponibilidad de derechos universales y la aversión al riesgo han impulsado las decisiones de producción y distribución de contenido.
Para los proveedores de contenido, los guiones continúan aumentando la audiencia y los ingresos, pero los crecientes costos del talento y la producción han creado nuevas oportunidades para la programación y los formatos no grabados, ya que las emisoras y los organismos de radiodifusión reacios al riesgo buscan contenido de menor costo y conceptos probados. Además, el contenido para niños nunca ha sido más importante, con transmisiones en vivo que priorizan las producciones familiares y los catálogos anteriores para retener a los suscriptores. A medida que los proveedores de contenido consideran acuerdos de distribución global, muchos de ellos distribuyen estratégicamente el contenido para aumentar los ingresos por ventas.
La necesidad de servicios de programación a nivel mundial ha llevado a una intensa competencia entre emisoras y emisoras, ya que las plataformas ofrecen derechos exclusivos en todo el mundo para el contenido de estreno. Además, con la disminución de la audiencia de SVOD, AVOD y Fast Channels continúan ofreciendo oportunidades para retener a los consumidores conscientes de los costos. Los organismos de radiodifusión con la huella lineal tradicional ahora son plataformas digitales bien establecidas, y las tasas de CPM han aumentado a niveles récord, ya que los anuncios dirigidos se pueden publicar en todas las experiencias de visualización. Todo esto, por supuesto, es el preludio de 2023, ya que Netflix presenta la categoría AVOD y busca interrumpir la industria una vez más.
Mientras miramos hacia 2023, veremos más cambios hacia contenido rentable, estrategias de derechos globales e innovación tecnológica. Por lo tanto, la necesidad de una tecnología nativa de la nube escalable e interoperable nunca ha sido más importante. Comprender rápidamente su situación de derechos, calcular de manera efectiva el costo de venta e impulsar los procesos de localización, programación e informes de manera eficiente será fundamental tanto para los proveedores de contenido como para las plataformas de distribución. Porque en un mundo incierto, quienes estén dispuestos a adaptarse a servicios flexibles y confiables estarán bien posicionados para sobrevivir y prosperar en un panorama de medios en constante cambio.
Jeremy Howell es un 20 años de experiencia en la industria y ocupó altos cargos en Troma Entertainment y Starz Entertainment, antes de unirse a Rightsline en 2017. Howell actualmente se desempeña como Vicepresidente de Cuentas Estratégicas, trabajando con clientes como Warner Brothers Discovery, National Geographic, PBS y FIFA en accesibilidad. Contenido y datos.
Acerca de Línea de derechos
Rightsline es una suite VoIP SaaS global que proporciona a los propietarios de IP de todos los tamaños herramientas tecnológicas innovadoras para administrar y monetizar el contenido a lo largo de todo el ciclo de vida de IP. Brinda a los equipos financieros, legales, operativos y estratégicos una visión integral de sus derechos de contenido, ingresos, contratos y oportunidades de ventas adicionales. para más información, haga clic aquí.
Para ver otras secciones de la Encuesta de distribuidores de TBI, siga los enlaces a continuación
Parte 1: Mi libro haga clic aquí
Parte 2: No escrita haga clic aquí
Parte 3: Formatos haga clic aquí
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