Se suponía que sería el día más grande de la historia del fútbol femenino español. España, que nunca había pasado de la primera ronda del torneo, ganó su primer título mundial con una victoria por 1-0 sobre Inglaterra en Sydney en agosto, gracias a un gol de Olga Carmona.

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Pero mientras la generación dorada de España recogía sus medallas, el presidente de la Federación Española de Fútbol, ​​Luis Rubiales, agarró con ambas manos a la delantera Gheni Hermoso y la besó en los labios ante los ojos del mundo. Las repercusiones inmediatas de este acto convirtieron la jubilosa celebración posterior al partido en una tormenta internacional.

Hermoso, la máxima goleadora de todos los tiempos de España, dijo que funcionarios de la Federación Española la presionaron para que firmara una declaración diciendo que el beso fue un «gesto mutuo» incluso antes de que el equipo abandonara el Estadio Australia. Rubiales inicialmente se negó a admitir cualquier delito hasta que emitió una tibia disculpa, refiriéndose a sus enojados críticos como «idiotas» y calificando el beso como consensuado. Después de que Hermoso cuestionara las afirmaciones de Rubiales días después, aumentó la presión sobre el presidente para que renunciara. Pero Rubiales, quien también sirvió como vicepresidente de la UEFA, enfatizó su postura durante la reunión de la confederación, gritando repetidamente: “No dimitiré”, ante un tibio aplauso de los fanáticos, incluido el entrenador de la selección femenina de España, Jorge Villeda.

Los jugadores de España se unieron bajo el hashtag #SeAcabó («Se acabó»), negándose a jugar con el país hasta que haya un cambio de liderazgo. La iniciativa #SeAcabó, que lleva el nombre de un tweet de la dos veces ganadora del Balón de Oro Alexia Putellas, ha obtenido apoyo mundial, reflejando el movimiento #MeToo que pide un cambio en el deporte femenino y más allá. La presión influyó en la posterior renuncia de Rubiales y su suspensión de tres años de la FIFA, así como en la decisión de España de despedir a Villeda, cuya controvertida gestión estuvo en el centro de una revuelta de jugadores en 2022 exigiendo mejores condiciones laborales.

Mientras Rubiales enfrenta cargos de agresión sexual y coerción por parte de los fiscales españoles, Hermoso y España finalmente pueden comenzar a mirar hacia una nueva era. Esto llega en un momento sin precedentes en el fútbol femenino después de un torneo histórico que se convirtió en la Copa Mundial Femenina con mayor asistencia y batió récords de audiencia televisiva en todo el mundo, lo que demuestra que el cambio no sólo está en el horizonte, sino que ya está aquí.