Con el inicio de La Liga el fin de semana pasado, por primera vez, los espectadores en China pueden transmitir partidos a través de un nuevo servicio de transmisión.

La Liga, la organización que opera dos ligas profesionales en España, es la primera de las principales ligas de fútbol de Europa en lanzar una opción directa al consumidor (DTC) en China.

Como parte de una asociación de seis años con Streamline Media Technology, con sede en Beijing, La Liga Plus permitirá a los espectadores chinos ver todos los partidos de La Liga Santander y La Liga Smartbank, la primera y segunda liga de España.

La mayor parte del contenido será gratuito, aunque los mejores juegos de la temporada se venderán como pay-per-view.

“China es un mercado enorme para el fútbol y nuestro objetivo es llegar a todos los aficionados al fútbol, ​​no solo motivados por las oportunidades comerciales, sino también para contribuir al desarrollo del fútbol a nivel local en un país de importancia, tamaño e influencia como China”, dijo Serge Torents, Gerente dijo el director de La Liga en China para DW.

¿Puede el fútbol europeo vencer a los aficionados asiáticos?

LaLiga está librando una feroz campaña para conquistar a los aficionados en Asia, una de las regiones más lucrativas del fútbol mundial.

Se cree que la industria del deporte de China, de la cual el fútbol representa la mayor parte, tuvo un valor de alrededor de $ 295 mil millones (€ 291 mil millones) en 2016 y se espera que aumente a más de $ 800 mil millones para 2025, según la Oficina Nacional de Estadísticas. Chino.

Según el Informe de fútbol mundial de 2022 de la empresa de análisis líder Nielsen Sports, alrededor del 40 % de los encuestados chinos dijeron estar interesados ​​en el fútbol, ​​en comparación con el 75 % en Vietnam y el 69 % en Indonesia.

Estima que hay 124 millones de aficionados al fútbol en los seis países del sudeste asiático que cubre: Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam.

“Para muchos clubes de fútbol europeos, los fanáticos asiáticos han sido vistos durante mucho tiempo como la gallina de los huevos de oro”, dijo a DW Simon Chadwick, profesor de deportes y economía geopolítica en la escuela de negocios SKEMA en París.

El arresto del ‘fanático asiático’ jugó un papel importante en la apuesta del club más grande de Europa para formar la ‘Superliga’ el año pasado. El plan se pospuso rápidamente después de las protestas generalizadas de que destruiría las ligas nacionales de Europa.

El presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, quien estuvo a cargo del plan de negocios de la Premier League, ha expresado abiertamente la necesidad de atraer más ingresos de Asia.

Dijo en abril de 2021: “La televisión paga: nosotros, los grandes clubes, tenemos fanáticos en Singapur y China, en todas partes … eso es lo que genera dinero”.

Sin embargo, el plan de la Premier League se suspendió rápidamente después de los gritos generalizados de que destruiría las ligas nacionales en Europa.

Los clubes de fútbol europeos compiten por los espectadores

Los analistas dicen que uno de los problemas de La Liga es ponerse al día con sus rivales europeos, a saber, la Premier League inglesa (EPL), que tiene una larga historia en la región.

Según el último índice de rendimiento digital de China, que produce anualmente Mailman, la agencia de deportes digitales, la Premier League inglesa ocupó el primer lugar entre los fanáticos chinos en las redes sociales, seguida por La Liga no muy lejos.

Para competir, los horarios de inicio seleccionados de La Liga en España se han cambiado para adaptarse mejor a las zonas horarias asiáticas.

El lanzamiento de nuevas retransmisiones de DTV en China, así como en Tailandia e Indonesia a principios de este año, ha permitido que el fútbol español cumpla con los últimos hábitos de visualización, mientras que otras ligas europeas siguen retransmitiendo por canales vía satélite en la mayor parte de Asia.

Barcelona, ​​​​uno de los equipos dominantes de España, ha abierto academias deportivas en Asia, incluidas cuatro en Japón y dos en China. El antiguo patrocinador de la camiseta, Rakuten, se encuentra en Japón.

Valencia, otro club de La Liga, es propiedad del empresario singapurense Peter Lim desde 2014.

El FC Barcelona y el Real Madrid de España ocuparon el primer y quinto lugar en términos de seguidores en las redes sociales y participación en el índice de rendimiento digital chino antes mencionado.

Por tercer año consecutivo, Barcelona tuvo más fanáticos en Weibo y Douyin, dos de las plataformas de redes sociales más grandes de China, que cualquier otro equipo europeo.

¿Cómo ve el éxito del fútbol europeo en Asia?

“No hay duda de que La Liga sigue siendo una propuesta convincente para muchos en Asia”, dijo Chadwick. “Por lo tanto, tiene un gran potencial comercial latente, que ayudará a desbloquear una gestión estratégica más activa”.

Agregó que los datos son la clave del éxito. Parece que muchas ligas y clubes europeos “están tomando decisiones actuales sobre Asia en función de la información del mercado antes de la pandemia. Mi sensación es que las preferencias y comportamientos de los consumidores en Asia han cambiado y continúan cambiando, lo que significa que los funcionarios de La Liga no deberían asumir cualquier cosa”.

El director de La Liga China, Torrents, dijo que “hasta ahora no hemos tenido la capacidad de obtener estos datos e información porque nuestros acuerdos eran con emisoras establecidas y, como titular de los derechos, no teníamos control ni visibilidad”.

Desde 2019, LaLiga cuenta con su propio proveedor de contenidos. “La Liga es el centro de nuestra estrategia en China”, dijo Torrents. “Estamos invirtiendo fuertemente en tecnología e innovación en China para crear un ecosistema digital en el que podamos ofrecer nuevas experiencias a nuestros fanáticos y al mismo tiempo poder acceder a información y conocer las necesidades y gustos de nuestros fanáticos”.

Como La Liga Plus es una plataforma DTC, también proporcionará a los operadores de La Liga datos en tiempo real sobre los hábitos de los espectadores chinos.

“Lanzamos La Liga Plus hace unos días y la respuesta ha sido muy positiva y con altas cifras de registro, sin embargo, sabemos que acabamos de lanzar y somos pioneros en China y queda mucho camino por recorrer”, dijo Torrents.

Un esquema similar se lanzó en el sudeste asiático a principios de este año. En abril, los espectadores de Tailandia e Indonesia se convirtieron en los primeros en obtener acceso a La Liga Pass, similar a La Liga Plus, que permite a los espectadores locales ver todos los partidos de La Liga.

“La Liga Pass es un proyecto ambicioso, queremos que se convierta en una de las principales formas de ver La Liga junto con nuestra emisora”, dijo Ivan Kodina, director general para el Sudeste Asiático, Australia, Japón y Corea del Sur. La Liga abrió su oficina en Singapur en 2017.

“Hasta ahora, los comentarios de los fanáticos han sido positivos”, agregó.

Editado por: Wesley Rahn