El CEO de Balenciaga habla de la nueva frontera del lujo en China
Desde que asumí el cargo CEO de Balenciaga en 2016Cédric Charbet se ha convertido en una figura transformadora del sector de la moda de lujo. Charbet ha utilizado estrategias digitales audaces y colaboraciones de diseño innovadoras para impulsar sutilmente la icónica marca parisina a la relevancia contemporánea.
Su experiencia previa en casas de moda de lujo como Saint Laurent y Pucci (donde se desempeñó como Gerente General) le ha dado una idea de la dinámica crucial del marketing y las operaciones de la moda de alta gama.
En Balenciaga, Charbit ha sorteado la controversia y ha equilibrado hábilmente esfuerzos creativos audaces con un astuto conocimiento empresarial, asegurando a la marca un lugar a la vanguardia de una industria en constante evolución. En 2022, bajo su liderazgo W Demna Gvasalia Departamento Técnico, Balenciaga está incluida en Lista de Time de las 100 empresas más influyentes clasificación.
Balenciaga no sólo ha experimentado un crecimiento en sus mercados tradicionales, sino que también ha penetrado en nuevos espacios impulsados digitalmente y continúa interactuando con una audiencia global. Charbit y Demna han logrado avances particularmente impresionantes en el mercado chino, convirtiéndose en una de las marcas de moda más influyentes del país y ampliando su huella de marca tradicional de seis tiendas en 2007 a Alrededor de 60 hoy. Aquí, Charbet habla con Jing diario Sobre su estrategia hacia China.
Jing Daily: Pocos diseñadores vivos de alta costura han redefinido la escena de manera tan dramática como Demna. ¿Qué encuentra único en la visión de Demna para Balenciaga?
Cédric Charbet: Demna tiene un asombroso sentido del presente. Y si te fijas, probablemente fue parecido a lo que pasó con Cristóbal. [Balenciaga]Demna ha creado una silueta, un producto y unos símbolos con el objetivo de proponer algo nuevo a nuestra industria. El éxito fue inmediato.
Con reenvío alta costura En los últimos años en Balenciaga, es interesante que lo que parecía molesto aquí en París fuera algo nuevo y genial en otros países, y viceversa. Demna crea moda y alta costura, pero en última instancia es un fenómeno cultural.
JD: Balenciaga es pionera en la intersección entre el lujo y la moda urbana, pero también se centra nuevamente en la alta costura. ¿Cómo están respondiendo los consumidores chinos?
Copiar: De hecho, la alta costura es lo que somos y de dónde venimos. En noviembre de 2021 organizamos Exposición de moda de alta gama de cinco días en ShanghaiFue un evento exclusivo a nivel mundial, donde nuestra colección de alta gama se mostró por primera vez fuera de París para celebrar el regreso de Balenciaga al mundo de la alta costura.
Ha sido y sigue siendo un honor para mí compartir la herencia de la Maison y la visión creativa de Demna con nuestro público chino altamente sofisticado, que tiene el máximo conocimiento del lujo y la artesanía. En Balenciaga somos uno. Nuestros equipos central y chino trabajaron juntos a la perfección para darle vida a este evento. Me sentí orgulloso de compartir este momento tan importante con China, celebrando la cultura, la artesanía y el patrimonio de Balenciaga en esta exposición.
JD: ¿Cómo se logra el equilibrio adecuado entre la visión del director creativo de la marca y la herencia de Balenciaga?
Copiar: Hay espacio y tiempo para ambos. Cuando llegó Demna, nos centramos en el presente y el futuro. Hemos estado trabajando en la construcción de equipos, estética y plataformas para nuestro futuro.
En algún momento, en julio de 2021, llegará el momento de reconectarnos con el patrimonio. Lanzamos Couture después de una ausencia de 50 años; Creamos exposiciones que viajaron por el mundo y celebramos nuestra herencia a través de contenido más amplio.
JD: ¿Cuál es la parte más emocionante de lo que tú y Demna habéis logrado en Balenciaga?
Copiar: Trabajar con Demna es único, porque es realmente diferente y, en cierto modo, es un artista. Lo mejor es esperar lo inesperado y aceptar lo nuevo. Soy una persona muy curiosa y me encanta explorar y aprender cosas nuevas; Con Demna, hemos emprendido muchos proyectos increíbles que han llevado a la marca a nuevas alturas, algunos para subrayar nuestro progreso y otros para potenciar la belleza de nuestra herencia. Disfruto mucho trabajar con él y su equipo. Son verdaderos creadores y eso significa mucho para mí.
De lo que nos enorgullecemos es de nuestro tamaño, de ser importantes desde una perspectiva empresarial y, al mismo tiempo, de ser fieles a nuestra visión y excelencia. Esto es lo que yo llamo “marca correcta”. Ocho años después, también puedo elogiar la confianza mutua entre nosotros.
JD: La moda ha cambiado mucho desde que te uniste a Balenciaga en 2016. ¿A qué oportunidades y desafíos te has enfrentado en los últimos años?
Copiar: La industria de la moda y el lujo ha experimentado muchos cambios profundos en los últimos diez años. Primero, la artesanía y la innovación son la columna vertebral del juego más que nunca; Esto ha sido así durante algún tiempo, pero las expectativas han aumentado.
En segundo lugar, las relaciones con el arte, la cultura, la música, los deportes y otros campos son extremadamente importantes. En cierto modo, estamos en el negocio del entretenimiento; Estamos constantemente creando contenido y vendiendo emociones. Finalmente, cuando miro hacia atrás, todos nuestros puntos de contacto han cambiado, transformado o revolucionado en los últimos diez años. Esto es cierto y se aplica a la cadena de suministro, la digitalización, el impacto, la inteligencia artificial y el desarrollo de productos.
JD: Ha estado pensando en el futuro sobre las activaciones digitales y las nuevas tecnologías, especialmente en China. Cuéntanos más.
Copiar: Lanzamos nuestras colecciones y productos en diferentes tipos de localizaciones y formatos, desde desfiles en salones de alta moda, paisajes digitales hasta videojuegos… siempre con el objetivo de proporcionar una experiencia única a nuestros espectadores.
Para nuestra audiencia china, en 2021 y 2022, creamos videojuegos dedicados a celebrar el 520 aniversario. [China’s Valentine’s Day]Nuestra serie exclusiva nos ha permitido conectar con la audiencia digital y brindarles a nuestros clientes una experiencia de juego personalizada.
Nuestro objetivo constante es crear experiencias diferentes para nuestra audiencia; Entonces, para nuestro show de primavera de 2025 en Shanghai, desarrollamos un sorteo NFT en asociación con Tencent para nuestra zapatilla 10XL, como un prelanzamiento exclusivo que estuvo disponible días antes del show en un mini programa en WeChat.
JD: ¿Qué es lo que más te ha sorprendido de cómo han respondido los consumidores chinos a la marca Balenciaga de Demna?
Copiar: China es donde tenemos la mayor proporción de grandes clientes. La capacidad de los chinos para adoptar lo nuevo y lo vanguardista es impresionante. El deseo de probar y descubrir es absolutamente increíble en China, y lo veo en nuestras innovaciones y nuevos lanzamientos, pero también en nuestros equipos: son excelentes en el trabajo.
El último punto es qué tan informados están nuestros clientes sobre nosotros y cómo las redes sociales chinas brindan información y comentarios sobre los productos; En rojo [Xiaohongshu, China’s answer to Instagram] Por ejemplo, los datos generados por la comunidad son realmente sorprendentes. Además, nuestra plataforma Douyin [China’s TikTok] Los seguidores comprenden la innovación y la estética creativa de la marca.
JD: ¿Cuál es para usted la definición de lujo hoy en día?
Copiar: Las ideas y proyectos más importantes en el sector del lujo a menudo comienzan con un único innovador o innovación, y esto se aplica prácticamente a todas las marcas y productos de lujo. Lo que define el lujo hoy es la innovación, la creatividad y la calidad.
Esto es lo que ha sido Balenciaga desde sus inicios, hace 107 años, y lo sigue siendo hoy. Respetando la tradición y la calidad, y continuando innovando, exploramos la idea de lujo y la redefinimos de una manera moderna: nuestra manera.
Seguimos traspasando límites, ampliando los conceptos y posibilidades de lo que es el lujo y lo que puede ser en el futuro.
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad y brevedad.
Jing Daily presenta una serie de entrevistas exclusivas periódicas que cubren los nombres más importantes del mundo del arte, la moda, el comercio y la cultura. Al profundizar en sus viajes personales, procesos creativos, estrategias comerciales e impactos sociales, la serie ofrece a los lectores una mirada íntima a las vidas y mentes de los personajes que dan forma a nuestras industrias.
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