Milán – Con toda la charla sobre el “lujo silencioso” y el nuevo estilo de sastrería visto en las pasarelas de Milán y París este mes, estos tiempos definitivamente significan tiempos difíciles para la moda urbana y los monstruos publicitarios.

Sin embargo, las noticias alentadoras provienen de Maurizio Purificato, cofundador de los grandes almacenes multimarca de lujo con sede en Milán Antonia, quien desde entonces ha respaldado la marca emergente de ChrisJoy, Darkpark.

Señaló: “No es que la ropa de calle esté terminada, ha pasado de los eslóganes a hablar mucho”. Es bueno que la marca de mujeres y hombres que cofundó con Ina Gerchikov en 2021 ya estuviera destinada a esta transformación.

De hecho, Dark Park comenzó con un show enfocado en jeans oversize y pantalones cargo, que inmediatamente llamó la atención de tiendas departamentales y tiendas multimarca con sus amplios diseños, llamativos lavados y tratamientos.

En menos de cuatro colecciones, la marca se ha expandido a más categorías de productos y ha perfeccionado su visión de servir a los clientes con ropa de trabajo de primera calidad, moviéndose gradualmente de estilos llamativos a estilos atenuados e incluso más exclusivos.

Purificato señaló: “Si analiza las solicitudes de los compradores, exigen líneas más limpias”, y enfatizó que esta tendencia requiere que “todo sea impecable” en cuanto al producto. Por lo tanto, Darkpark ha aumentado la atención al detalle y la fabricación de sus diseños Made-in-Italy al introducir cuero y Tencel, una textura natural que se origina en la madera.

“Me gustan mucho las startups, me gusta saber qué dirección debe tomar la marca y creo que encontramos la evolución y el camino correctos para esta marca. Estamos más alineados con nuestra visión y podemos comunicar mejor lo que representa Inna”, dijo Purificato.

La mente creativa detrás de la etiqueta, Gerchikov es una marimacho admitida con ascendencia canadiense, lo que influyó en gran medida en su pasión por todo lo relacionado con la mezclilla. Esto se reforzó durante una estadía de dos años en Los Ángeles, una ciudad que “me enseñó todo sobre la cultura de la lavandería y la mezclilla”, dice.

Cuando me mudé a Milán en 2004, creé una empresa de distribución que acortaba la distancia entre los EE. UU. e Italia trayendo “marcas estadounidenses que no podía encontrar aquí”, específicamente en el campo de la mezclilla, así como en ropa y accesorios íntimos. como Hanky ​​Panky y GH Bass.

“Durante el COVID-19 tuve mucho tiempo para pensar y me di cuenta de que el mercado de la mezclilla estaba estancado. Se trataba de jeans ajustados y no había nada de mi gusto”, dijo Gerchikov, quien durante años solía comprar jeans para hombres. y pantalones, ajustándolos para que se ajusten a su esbelta figura. Y agregó: “La idea de la marca la tuve durante años, pero al final nació hace dos años con Maurizio, que es un hombre de acción”.

El nombre de la etiqueta quería evocar el estilo funky y juguetón de los pantalones, que inicialmente eran más pesados ​​en lavados teñidos, blanqueados, teñidos, nueces y arena. Los bordes cortados sin rematar, los paneles de cristal, los cordones, los bolsillos y las tiras para doblar los bajos también formaban parte de la estética de la marca.

“Al principio necesitábamos este efecto ‘wow’. Ahora que tenemos este efecto ‘wow’, lo estamos reduciendo”, afirmó Gerchikov, quien también está comprometido con aumentar la oferta.

Con ese fin, la compañía eligió a Marco Corso como diseñador principal, aportando “una visión y un conocimiento brillante” a las camisas y chaquetas. Corso también proviene de Jil Sander.

Las dos categorías de productos, camisetas y suéteres, permitieron a Darkpark ofrecer un aspecto general para la primavera de 2024, ofreciendo una colección con texturas más suaves y piezas monocromáticas. Los pantalones cargo militares de Tencel y las amplias opciones utilitarias realzadas con cadenas de cristal se combinaron con camisas de popelín y chaquetas bomber de ropa masculina en telas a cuadros que guiñaban un ojo a una estética preppy aquí y allá, incluidas las ofertas para hombres.

Otros aspectos destacados de la colección para mujer incluyen pantalones cortos de mezclilla con extremos acolchados exagerados, bermudas con tachuelas y el estilo de mezclilla “Ines” más vendido de la marca con un cierre que no combina y presentado aquí en colores suaves. Gerchikov también afirmó que los clásicos jeans de cinco bolsillos se reinterpretaron en prendas cómodas que son “delgadas pero nunca delgadas”.

Las sugerencias más atrevidas incluyeron toques de neón, lentejuelas que se asomaban al efecto desgastado de los jeans y pantalones salpicados de cristales, que se sumarían a una colección cápsula especial de 40 piezas con adornos brillantes.

Presentado la temporada pasada a través de los pantalones, el cuero se usó para blusas y camisetas, también para la primavera de 2024, mientras que Gerchikov se burló de la incorporación de piezas de cachemira y el primer bolso tote de la marca en la colección del próximo otoño.

Con precios de venta al público que oscilan entre los 350 € y los 1900 € para las piezas de cuero, y un precio medio de 550 € para los vaqueros, Darkpark se vende en más de 100 puntos de venta en todo el mundo, incluidos Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Ssense y Machine-A. Tsum, Fwrd, Lane Crawford, Holt Renfrew, Antonia Milano, 10 Corso Como y Boon The Shop, por nombrar algunos.

La circulación pronto se expandirá a 120 títulos, dijo Gerchikov, ya que el interés en la línea masculina también está creciendo rápidamente. Sin embargo, la gama femenina representa el 70 por ciento de todas las ventas en este momento. Sin revelar números específicos alrededor de 2022, Purificato dijo que Darkpark apunta a alcanzar los 5 millones de euros en ventas este año.

Los principales mercados para la marca son Estados Unidos y Rusia, con un creciente interés de Asia y Alemania, “que tiene tantas tiendas multimarca interesantes como la de Italia”, apunta Purificato.

“Para nosotros, los minoristas multimarca son importantes porque hacen que la narración de historias suceda. Es la mejor herramienta de marketing que podríamos pedir”.

Con miras a implementar esquinas emergentes en los grandes almacenes, los fundadores ya diseñaron y desarrollaron muebles personalizados y exhibidores modulares en superficies brillantes y mate con el objetivo de mejorar aún más la visibilidad de la marca en los minoristas tradicionales.