Después de construir el imperio de ropa más grande del mundo sin usar anuncios de televisión y vallas publicitarias, el propietario de la marca de moda Zara está probando otra forma de comercializar sus vestidos, jeans y chaquetas: los videojuegos.

La española Inditex SA está respondiendo al cambio de las tiendas físicas a la venta online colaborando con Facebook e Instagram para desarrollar un «Juego del Pacífico» para atraer compradores más jóvenes a su marca Pull & Bear.

No se trata de conseguir una venta directa, sino de entablar una relación con clientes más jóvenes. El comercio electrónico generó un tercio de los ingresos de Inditex el año pasado y una gran parte de los 3.000 millones de dólares destinados a nuevas inversiones se destinará a garantizar que no se agote el impulso del boom digital.

Ha habido una serie de ofertas a medida que las marcas de ropa promocionan sus productos dentro de los videojuegos. Ahora están llevando su compromiso un paso más allá con sus juegos para generar más tráfico en el sitio web, impulsar las descargas de aplicaciones móviles y ofrecer formas más divertidas de distribuir códigos de descuento.

Una tumba antigua en Pull & Bear ve a un comprador viajar de California a Tokio para recoger ropa y evitar obstáculos en el camino. Los jugadores controlan al personaje girando sus caras. Se accede al juego desde las cuentas y el sitio web de Instagram y Facebook de Pull & Bear.

La marca de lujo Burberry Group Plc lanzó un videojuego de surf como parte de su campaña TB Summer Monogram que Kendall Jenner encabezó el año pasado.

«Se trata de agregar una pieza adicional de magia a una marca que es memorable en la mente de su audiencia», dijo Tim Cooper, director del fabricante de juguetes de marca Peek & Poke, que ha producido juegos para JD Sports Fashion Plc y ropa en línea, dijo Boohoo. El minorista de Group Plc, Boohoo Group Plc.

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