Amina Muaddi llevó «Midnight in Paris» a Los Ángeles el miércoles por la noche.

«Quería que pareciera una noche hermosa y brillante», dijo la diseñadora, que reside en la Ciudad de la Luz, sobre la nueva cápsula de su marca homónima. «La brillante Torre Eiffel».

Es un conjunto de 13 piezas (zapatos y bolsos azul marino y plateado, adornados con estrellas) elaborado exclusivamente en colaboración con Neiman Marcus. Mi cita estaba en la ciudad para tomar un cóctel en el minorista Beverly Hills, seguido de una cena en Chateau Marmont.

«Para mí, esta colección fue como un momento de celebración», dijo. «Fue un momento importante en mi carrera cuando gané este premio».

A principios de este año, en París, Maadi, una jordana de ascendencia rumana, recibió el Premio Neiman Marcus a la Innovación en la Moda. Iniciada en 1938 por Stanley Marcus y Carrie Marcus-Nyman, la fiesta ha honrado a personas como Coco Chanel, Yves Saint Laurent y Christian Dior. Se mantuvo intermitentemente durante años antes de detenerse a mediados de la década de 1990 y regresar en marzo pasado.

«Desde el principio, sabíamos que esto resonaba en nuestros clientes», dijo Lana Todorovic, directora de marketing de Neiman Marcus, sobre las creaciones de Muaddi. «Desde entonces, realmente hemos triplicado la distribución en nuestras tiendas. Tiene una huella realmente grande dentro de nuestras tiendas… especialmente después de los premios, ya sabes, realmente hemos visto un aumento en la demanda.

«Fue uno de los primeros minoristas con los que traté», dijo Maadi sobre Neiman Marcus, que opera 36 tiendas. «Y creyeron en la marca desde el principio».

El diseñador, cuyos tacones son reconocibles al instante, continúa compartiendo un mensaje de empoderamiento. Dijo que se genera confianza al usar los diseños de Amina Muaddi.

«Por eso me encanta no sólo la belleza de la silueta de los zapatos porque lucen escultóricas, sino también la sensación de que te dan un impulso de confianza», continuó. «También sentí que era la cápsula perfecta para toda mujer que quiera celebrar un momento importante de su vida, una ocasión especial o simplemente celebrarse a sí misma regalándose un hermoso y glamoroso par de zapatos o un bolso».

Su éxito también ha traído muchos imitadores.

«Por un lado, como creadora, tal vez haya frustración inicial, pero, ya sabes, siempre he aprendido que si no te imitan, entonces no tienes éxito», dijo. «Por supuesto que es frustrante porque dedicas mucho esfuerzo, tiempo y dinero a crear algo. Pero al mismo tiempo, eso es lo que es. Tu cliente siempre te elegirá».

De cara al futuro, Todorovic afirmó que Neiman Marcus seguirá valorando el talento emergente: «Tenemos una historia realmente rica en el descubrimiento, el fomento y el crecimiento de marcas».

El enfoque actual del minorista está en las experiencias del consumidor, brindando eventos «inmersivos» con un elemento de exclusividad.

Brunello Cucinelli, como los demás premiados de este año, también lanzará una segunda colección exclusiva en otoño de 2023 inspirada en el «glamour de Hollywood», seguida de Jonathan Anderson de Loewe, que presentará una activación exclusiva en 2024.

«Hacemos mucho de lo que ahora llamamos entretenimiento minorista, que es básicamente venta minorista y alguna forma de entretenimiento», continuó Todorovic, y agregó: «Estamos realmente enfocados en la relación que tenemos con nuestros clientes. También estamos enfocados en «Sobre las relaciones que tenemos con nuestros socios de marca y nuestra relación con nuestros socios de ventas. Es un circuito, una especie de ecosistema».