SINGAPUR – La casa de moda alemana Boss se asoció con la marca estadounidense de ropa deportiva Russell Athletic para crear una colección cápsula.

La nueva colaboración Boss x Russell Athletic lanzada el 22 de abril en Singapur presenta una combinación de ropa deportiva unisex y ropa casual elegante, desde camisetas hasta pantalones cortos e incluso máscaras faciales.

Este será el primero de dos juegos de cápsulas en cooperación, con el segundo grupo en septiembre de este año.

El vicepresidente de Russell Athletic, Ricardo Aranda, dice: “La innovación y la innovación son importantes para Russell Athletic y Boss, y estamos muy entusiasmados con lo que hemos logrado juntos como resultado”.

“Al encontrar inspiración en los archivos de ambas marcas y explorar la creatividad inherente a la sastrería y la ropa deportiva, hemos creado una colección adecuada para una nueva generación”.

Al igual que en la cancha de baloncesto, una exposición que muestra la colección se llevará a cabo fuera de la Galería Mandarin hasta el 10 de mayo.

Además de tener fondos para tomar fotos, el juego de baloncesto de realidad aumentada (AR) también estará disponible para el público a través de un código QR en el recinto ferial. Los tres primeros ganadores de cada semana ganarán un juego de baloncesto exclusivo de Boss x Russell Athletic.

También como parte de su lanzamiento, se lanzó una película inspirada en el baloncesto con modelos como Bella Hadid y Ashley Graham, y el actor Keith Bowers bailando y fingiendo vestirse del grupo el mes pasado.

Aquí en Singapur, los jugadores del equipo de baloncesto profesional Singapore Slingers encontraron su campaña en las redes sociales en Instagram que se lanzó el 19 de abril.

“El deporte siempre ha tenido un gran impacto en nuestros grupos Boss”, dice Stephen Lamm, director gerente de Hugo Boss Southeast Asia. “Entonces, con el grupo Boss x Russell Athletic, era natural incluir a los Singapore Slingers en nuestra campaña de redes sociales. espectáculo – estadio de moda. Sobre los jugadores de baloncesto nacionales “.

Agrega que el equipo deportivo tiene un programa de alcance comunitario activo donde llevan a cabo clínicas de baloncesto para las generaciones más jóvenes y espera que esta campaña pueda destacarlo como “una inspiración para los jugadores jóvenes en Singapur”.

Los jugadores que participan en la campaña también están entusiasmados con el grupo.

Slinger Lavin Raj dice: “Esta colaboración ha adoptado un enfoque nostálgico, trayendo situaciones clásicas y modernas que la gente está buscando”.

Los diseños de inspiración vintage y los cortes holgados y cómodos ofrecen un retroceso a la moda retro que ahora aprecian los jóvenes.

Ingo Wilts, director de branding de Hugo Boss, dice que lo antiguo nunca pasará de moda, especialmente en tiempos de cambio como ahora, cuando la gente tiende a “mirar hacia atrás para ver más”.

Se enfatiza la cómoda espalda de moda. Un cambio global hacia la ropa cómoda y casual La epidemia ha mantenido a la mayoría de las personas en el interior y trabajando desde casa durante el año pasado.

E incluso cuando las restricciones de Covid-19 se han suavizado y más personas regresan a sus oficinas, la vestimenta informal sigue siendo una tendencia emergente en la moda.

“La accidentalización es cada vez más importante para Boss, y hemos visto a nuestros clientes buscándola durante la pandemia”, dice Welts.

“Por lo tanto, esta colaboración es una continuación de nuestra búsqueda de nuevas formas de adoptar una estética más relajada, garantizar el ajuste y alinearse con lo que los consumidores buscan hoy”.