Zak Horowitz, ex director ejecutivo de Universal Music Group, cofundó una nueva empresa de podcasts, Entretenimiento Pitaya, Se dedica a producir contenido dirigido a latinoamericanos y ve similitudes con el potencial en el mercado de la música latina que ayudó a desbloquear durante su tiempo en el negocio de la música.

Pitaya se lanza con cinco series protagonizadas por personalidades latinas enormemente populares del mundo de la televisión, la comedia, el modelaje y personas influyentes, como Giselle Blondet, Jose Eduardo Derbez, Alejandra Espinosa, Anna Patrica Jamies, Joanna Haussmann, Jenny Lorenzo y Jomari Goyso.

Más de 100 millones de estadounidenses escuchan al menos un podcast cada semana (el doble que hace cinco años) y se espera que los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. Superen los mil millones de libras esterlinas por primera vez en 2021.

Sin embargo, los latinos están muy por detrás del promedio en los EE. UU., Con encuestas recientes que revelan que el 55% aún no ha probado un podcast y el 38% no conoce el formato.

Horowitz cree que este es un terreno fértil para el crecimiento. Y siendo ampliamente conocido como un ejecutivo anglosajón que defendió la música latina antes de su explosión global (Horowitz fundó la sección latina en UMG, para empezar), las comparaciones históricas no se le han escapado.

Horowitz le dijo a MBW: «Spotify ha gastado casi mil millones de dólares en los últimos años comprando compañías de podcasts, y han dicho que esperan que los podcasts representen el 20% de todo lo que se escucha en Spotify. Amazon Music recientemente agregó podcasts a su servicio y acaba de gastó más de 300 millones. $ Buy Wondery, el creador de podcasts.

El año pasado, Sirius XM compró Stitcher / Midroll, las dos compañías de podcasts, por más de $ 300 millones. Compró iHeart Stuff Media, otro creador de podcasts, por $ 55 millones. Sony Music lanzó su propia empresa de podcasts «.

«La oportunidad es enorme si se considera que una de cada cinco personas en los Estados Unidos es latina y una de cada cuatro de los menores de 25 años. Se trata de una audiencia potencial de 60 millones, con un poder adquisitivo de $ 1,5 billones. «

Después de asumir el cargo de director de operaciones de Universal Music Group en 1994, y luego agregar al presidente a su cargo, Horowitz supervisó importantes inversiones en música latina en la compañía durante la mayor parte de las siguientes dos décadas. De 2012 a 2014, dirigió el Universal Music Publishing Group (UMPG) global.

Horowitz dijo a MBW: “A pesar de todo este tremendo crecimiento y actividad [in Latin music], La audiencia latina en los Estados Unidos está desatendida y atrasada, y lamentablemente las voces latinas no están representadas en el podcast. Pitaya Entertainment tiene como objetivo cambiar eso.

«Estamos 100% comprometidos a desarrollar y producir podcasts para, a través y alrededor de los latinos, y luego implementar nuevas y emocionantes formas de penetrar en la sociedad con su programación. La oportunidad es enorme si se considera que una de cada cinco personas en los Estados Unidos es Latinos, y uno de cada cuatro de los que son menos) Su edad es de 25 años. Esta es una audiencia potencial de 60 millones, con un poder adquisitivo de $ 1.5 billones «.

Cuando me convertí en Gerente de Operaciones [of MCA/Universal] En 1994, no teníamos presencia alguna en la música latina. He hecho de estos juegos de género una prioridad personal y corporativa, y hemos pasado de cero a ser el líder en el mercado estadounidense «.

Horowitz agregó: “Fue el mismo tipo de oportunidad potencial que imaginé como presidente y director de operaciones de Universal Music Group cuando decidí ingresar al negocio de la música latina en los Estados Unidos.

«La música latina representaba un pequeño porcentaje de las ventas totales de música grabada en los Estados Unidos en ese momento. Sin embargo, solía pensar que los tremendos cambios demográficos que se estaban produciendo, con el rápido crecimiento y la influencia de la población hispana, lo hacían tan importante.

«Cuando me convertí en director de operaciones en 1994, no teníamos absolutamente ninguna presencia en la música latina. Hice del género de los juegos una prioridad personal y corporativa, y pasamos de cero al liderazgo en el mercado estadounidense.

“Hubo escépticos en el camino, tanto dentro como fuera de la empresa, que pensaban que todas las inversiones que hice en la música latina eran imprudentes, pero esas inversiones resultaron ser increíblemente exitosas.

Hoy en día, la música latina es muy popular y no es raro encontrar álbumes en español que representan entre el 20% y el 25% de los mejores álbumes de Billboard en los Estados Unidos.

«Por otro lado, será difícil encontrar un podcast en español en las listas de los 100 mejores podcasts de Apple en los EE. UU. Ese es el desafío y la oportunidad de nuestra nueva empresa».

Los otros cuatro directores ejecutivos detrás de Pitaya Entertainment son Guillermo Santiso, ex presidente de Fonovisa Records, el pionero de los podcasts Andy Bowers, y Diana Megia Jones, experta senior en marketing, publicidad y entretenimiento de marcas latinas, y productor galardonado, Jordi Olivres.La música funciona en todo el mundo