Aquí hay algo muerto para usted: Facebook ejecuta una campaña publicitaria dirigida para promover la importancia de … publicidad dirigida.

Facebook lanzó el jueves una campaña nacional destinada a mostrar el valor de los anuncios personalizados, especialmente para las pequeñas empresas que luchan contra la pandemia en curso.

La campaña, titulada “Las buenas ideas merecen estar allí”, se lanzará en la televisión, la radio y los canales digitales en línea, incluidos Facebook e Instagram, durante el semestre de primavera en los Estados Unidos. El anuncio de televisión se transmitirá a través de una variedad de redes y programas diferentes, comenzando con Good Morning America, World News Tonight, Young Sheldon CBS, baloncesto de la NCAA y durante el Golden Globe.

El propósito de la campaña es destacar las pequeñas empresas que han utilizado anuncios personalizados en Facebook e Instagram para encontrar su audiencia y hacer crecer sus negocios, como Goat House Farm, una pequeña granja de Florida que ofrece clases de yoga para cabras.

No se ha abordado el hecho de que el alcance orgánico en Facebook ha estado en declive durante años.

Aunque el contexto de esta campaña está claramente vinculado a la guerra en curso de Facebook con Apple por los inminentes cambios de privacidad en iOS 14, Andrew Stirk, jefe de estrategia de marca de Facebook, objeta que esta es la única razón detrás del esfuerzo.

“Estamos registrados como una empresa que dice que no estamos de acuerdo con la posición de Apple, pero esta iniciativa es parte del apoyo a largo plazo para las pequeñas empresas que se extiende más allá de la publicidad personalizada”.

“Muchos millones, de hecho, la mayoría de las pequeñas empresas, en nuestra plataforma, utilizan todas nuestras herramientas gratuitas”, dijo Stirk, quien dirige el equipo que desarrolló la campaña. “Pero hay un grado de urgencia y esa urgencia está impulsada por el hecho de que las pequeñas empresas están recibiendo un golpe en este momento”.

Según una encuesta reciente de Facebook a pequeñas empresas, el 47% dijo que no estaba seguro de poder sobrevivir los próximos seis meses.

Además de la campaña, Facebook también está implementando algunas actualizaciones de productos relacionadas con las pequeñas empresas, que incluyen hacer que Ads Manager sea más fácil de usar y rediseñar el panel que las personas ven cuando inician sesión para mostrar una instantánea del rendimiento de su campaña.

Facebook también está agregando una nueva función que permite a los restaurantes especificar los tipos de experiencias gastronómicas que tienen y cargar menús directamente en sus páginas.

Además, Facebook dijo que continuará eximiendo todas las tarifas de transacción para las empresas que utilizan la funcionalidad de pago en las tiendas de Facebook hasta junio y todas las tarifas asociadas con la función de eventos pagos en línea al menos hasta agosto de 2021.

Cuando Facebook anunció por primera vez eventos pagos en línea en agosto del año pasado, aprovechó la oportunidad para arrojar algo de sombra a Apple por su negativa a renunciar a la tarifa habitual del 30% de la App Store en compras realizadas a través de la aplicación de Facebook para eventos pagos en vivo. (Apple cedió un poco En septiembre, al permitir que Facebook Pay procese las tarifas de eventos en línea hasta el 31 de diciembre, lo que permite a las empresas evitar temporalmente la tarifa del 30%. Este truncamiento no se aplicó a los creadores de juegos).

Con respecto a la hoja de ruta de productos centrada en las pymes de Facebook para 2021, los temas clave continuarán facilitando que las empresas se comercialicen y faciliten su transformación en línea.

“COVID ha acelerado la tendencia hacia el comercio electrónico”, dijo Helen Ma, directora de monetización de aplicaciones y soluciones publicitarias en Facebook. “Si no estás en línea … es mejor que lo estés ahora”.