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En 2018, escribí un artículo para TechCrunch en el que afirmaba que 2018 fue «el año en que las redes sociales dejaron de ser sociales». Al reflexionar sobre este artículo, no estoy seguro de que 2018 haya sido el punto de inflexión. Pero la premisa del artículo aún se mantiene bien.

En algún momento, las redes sociales ya no se tratan de conectarse con sus amigos más cercanos, mantenerse al día con familiares lejanos y sentir una conexión especial con las personas que ama.

TikTok, Instagram, Snapchat, Facebook, YouTube y

Resulta que no soy el único que ha notado que las redes sociales poco a poco se van alejando de su propósito original. Tíoun pequeño equipo con sede en París, ha estado trabajando durante la mayor parte de 2023 en una nueva aplicación social llamada Tarjeta de identificación.

ID es una aplicación social que se lanza hoy en iOS y que te permite conectarte con tus amigos de forma creativa. En muchos sentidos, se siente como los primeros días de los blogs, las páginas de perfil muy personales de MySpace y la época dorada de Tumblr.

Pero primero, algo de contexto sobre Amu. Hay mucho entusiasmo y anticipación en torno al lanzamiento de Amo, ya que la empresa fue fundada por Antonio Martínquien fue cofundador de Zenly con Alexis Bonello. Zenly ha sido una aplicación social popular que se centra en compartir ubicaciones y te anima a pasar más tiempo con tus amigos y descubrir nuevos lugares.

Snap gastó más de 200 millones de dólares para adquirir Zenly y contrató al mismo equipo para iterarlo como una aplicación separada. Bajo la propiedad de Snap, Zenly se ha convertido en una de las aplicaciones sociales más grandes de Europa. En su apogeo, la empresa tenía 18 millones de usuarios diferentes abriendo la aplicación. cada dia.

Y luego… desapareció.

Como parte de los esfuerzos de reducción de costos de Snap, la compañía decidió cerrar Zenly por completo. Por lo que he oído, la medida ha provocado discusiones entre políticos franceses del más alto nivel y el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel. Varios miembros clave del equipo Zenly trabajan ahora en Amo.

La segunda razón por la que el lanzamiento de Amo es tan esperado es que la startup cerró una ronda de financiación de 18 millones de dólares en febrero o marzo con una valoración de alrededor de 100 millones de dólares. Nueva ola Liderando el recorrido y abrigo Y Horario de verano universal Comparte también. También hay 80 inversores ángeles en la mesa de Amo.

Esta es una ronda de financiación muy inusual, ya que en 2023 (durante una disminución en la financiación de capital de riesgo), Amo era una startup de consumo móvil (sin flujo de ingresos en este momento) y la startup no tenía ningún producto disponible.

Lienzo en blanco

En 2010, Jürgen Schweitzer de código educadoLa empresa detrás de la aplicación de gestión de tareas personales Things, Escribió una publicación de blog. Poco después Steve Jobs presentó el iPad original. En esa publicación, comparó el iPad con un lienzo en blanco.

“Si quieres entender qué hace que un iPad sea especial, no puedes mirar lo que contiene, sino lo que es. No Posee. El iPad es tan delgado y liviano que se convierte en la pantalla y la pantalla se convierte en la aplicación. No hay dispositivos de entrada. El dispositivo desaparece y se convierte en la aplicación que estás usando. «La tecnología es transparente», escribió Schweitzer.

Esta analogía se aplica particularmente bien también al trabajo de ID y de Amo. Hay muchas cosas que puedes hacer con una tarjeta de identificación. También hay muchas cosas que damos por sentado en una aplicación social y que simplemente no existen.

Una identificación es un lienzo en blanco combinado con herramientas creativas que te ayudan a expresarte. Puedes usarlo para crear un perfil que describa perfectamente tus intereses de forma visual. Pero hay un giro social donde puedes ver los perfiles de tus amigos y agregar cosas a sus perfiles.

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Cuando crea su perfil por primera vez en ID, obtiene un panel en blanco esperando contenido. Puedes rellenarlo tú mismo de cuatro formas diferentes.

Puedes agregar stickers de tu biblioteca de stickers (más sobre esto más adelante), puedes tomar contenido de tu biblioteca de fotos, puedes escribir texto o dibujar. Cuando selecciona una imagen, el ID crea automáticamente un clip del objeto o sujeto principal en la imagen usando Tecnología PhotoRoom.

Esto les resultará familiar al instante a los usuarios de Pinterest a quienes les gusta crear paneles de estado de ánimo o a los desarrolladores de software que cubren la tapa de su nueva computadora portátil con pegatinas.

Cada objeto virtual se puede mover, cambiar de tamaño y rotar. Después de un tiempo, tu perfil se convierte en una especie de lienzo espacial. Puedes hacer cosas tan pequeñas que casi desaparezcan… a menos que las hagas más grandes.

Puedes crear pequeñas islas que definan lo que tienes en mente en este momento. Por ejemplo, puedes tener un rincón en Los Ángeles que contenga tus edificios favoritos que viste durante las vacaciones, una sesión de fotos grupal con tus amigos, una taza de tu café favorito allí, etc. También puede obtener un rincón de restaurante con fotografías de restaurantes de alta cocina que haya visitado recientemente.

Todo luce suave y natural. Puede desplazarse, acercar y alejar y saltar de un perfil a otro. Hay una sensación de profundidad y espacio que nunca he visto en ninguna otra aplicación. Las imágenes nunca se sienten pixeladas y no parece que estés esperando a que se cargue algo.

Si ha estado usando una tarjeta de identificación por un tiempo, las cosas pueden complicarse, pero también lo es la vida. «Y eso es bueno. Mi personalidad es confusa; nuestras personalidades son confusas. Son multifacéticas y no están ordenadas claramente en una cuadrícula de 3×3», dijo Antoine Martin, director ejecutivo de Amo.

juego emergente

Cuando comienzas a navegar por la aplicación y a ver las novedades en la página de perfil de tus amigos, es posible que quieras robar algo para tu propio muro. La ID te permite agregar contenido de otros perfiles a tu biblioteca de stickers para que puedas agregarlo a tu propio perfil o ponerlo en el perfil de otra persona.

He estado usando la aplicación durante poco más de una semana y ya puedo ver algunas tendencias difundiéndose en la pequeña comunidad de usuarios beta. Puedes ver quién creó originalmente el póster a medida que avanza de pared en pared. Algunos usuarios han colocado bonitas estanterías para poder categorizar ordenadamente todo lo que les interesa. Un usuario ha creado una sección de libro de visitas en su perfil. «Si vienes a visitarnos, deja una nota aquí», escribió.

Algunos videojuegos dependen en gran medida de la creatividad del jugador para divertirse, como Minecraft o los recientes juegos de Zelda. En estos juegos, puedes crear tu propio fuerte o construir tu propio vehículo.

Este es también el concepto principal detrás de la identidad. Amo te brinda las herramientas creativas y un lienzo ilimitado tipo Figma. Ahora, depende de la comunidad decidir qué quieren hacer con él. La mejor parte es que no se parece a ninguna otra aplicación social que exista.

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Amo puede terminar impulsando la economía de los creadores con contenido exclusivo que realmente puede hacer que tu perfil se destaque. Quizás la empresa agregue algunas funciones premium con el tiempo. En este momento, Amu quiere encontrar un resultado exitoso.

«Priorizamos la escala porque mi objetivo es crear una empresa indestructible. ¡Y el fundador de Zenly lo dice! Pensé que 18 millones [daily active users] Sería suficiente para que la empresa fuera indestructible. Pero estaba equivocado. Creo que necesitas 100 millones. [daily active users]“Me lo dijo Martín.

Tratar la soledad

Cuando el equipo de Amo empezó a trabajar en la identificación, querían encontrar una manera de curar la soledad. Parece contradictorio crear una aplicación social cuando la gente ya pasa tanto tiempo en sus teléfonos. Pero, según Antoine Martin, las aplicaciones sociales actuales no tienen en mente sus mejores intereses.

«el [World Health Organization] Ahora se le llama epidemia de soledad. Si dicen que es una epidemia es porque en realidad es contagiosa. En otras palabras, si usted está aislado, sus seres queridos también lo estarán porque no se le puede localizar. Martin me dijo que durante las dos horas que pasan en TikTok no tienen con quién hablar.

Y añade: «Al mismo tiempo, las necesidades humanas que el espacio social de consumo puede satisfacer ya no están cubiertas por estos productos como antes». «En los primeros tiempos de Facebook, no sé si lo recuerdas, los perfiles eran una mezcla de cosas. Había dibujos, juegos, imágenes, texto. Escribías comentarios largos, podía ser un poema. . . . En por otro lado, fue un recordatorio de que tú importabas.» Para estas personas.

Según él, la actual generación de redes sociales es demasiado pasiva. No tienes que hacer mucho para pasar dos horas en TikTok o YouTube porque estas empresas quieren que pases el mayor tiempo posible en estas aplicaciones. «Aspiramos a volver a estos principios anteriores y hacerlo exitoso», dijo Martin.

Esta es también la razón por la que Amo no quiere pasar horas en la aplicación. Cuando tengas unos minutos, puedes abrir la aplicación para ver las novedades en los perfiles de tus amigos deslizando hacia arriba las tarjetas de notificación.

Cuando llegas a la última tarjeta, la tarjeta de identificación te muestra un mensaje que dice «Toma un poco de aire fresco». Después de eso, la aplicación se cierra sola. Regresarás a la pantalla de inicio y podrás volver a guardar tu teléfono en tu bolsillo.

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tio y conocido

La identificación es una versión obstinada de las aplicaciones sociales, pero ¿funcionará? Dada la experiencia pasada del equipo y el gran dinero que tiene Amo, si hay un equipo que tiene la oportunidad de probar algo radicalmente nuevo en esta área, es Amo.

«Enviamos algo intencionalmente 8 o 9 meses después del lanzamiento porque nos juramos a nosotros mismos que no tomaría un año comenzar y que aprenderíamos más si lo construíamos públicamente», dijo Martin.

Aunque ID es la primera idea de Amo, es probable que la compañía tenga otras ideas en el espacio social del consumidor: después de todo, Amo no llamó a su aplicación «Amo». Por eso será interesante seguir el lanzamiento de esta nueva aplicación, así como la historia de Amo como empresa.

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