La cultura mexicana está muy extendida en Estados Unidos y el mundo. Las marcas están capitalizando y acelerando esta tendencia. Un ejemplo es la nueva campaña global de marca de Tequila Don Julio. Le pedimos a Christina Choy, vicepresidenta senior de Tequila, Ginebra y Marcas Emergentes de Diageo, que comprenda cómo está aprovechando la fuerte influencia de la cultura mexicana. Nicola Heklis, vicepresidente de marketing global de Smirnoff en Diageo, proporciona un ejemplo adicional.

Diego Tequila Don Julio Liberado que Nueva campaña mundial para Bor OmarCon una película himno titulada “Carta de amor a”. MéxicoQuien celebra hablar México Y su gente que vive Bor Omar. La campaña global presentó una nueva identidad visual para Tequila Don Julio con una película himno titulada Una carta de amor a México. La película Himno Nacional y los originales que la acompañan ponen la creatividad mexicana moderna en el escenario mundial, todo a través de los ojos del tequila premium original de México. La campaña Por Amor se lanzó el 20 de septiembre, primero en EE. UU., México y Canadá y luego en mercados de todo el mundo como la campaña más completa y liderada a nivel mundial en la historia de la marca. Está respaldado por una sólida combinación de marketing global en publicidad exterior, medios digitales, redes sociales, asociaciones y eventos.

Portada fue entrevistada Christina Choi – Vicepresidenta senior – Tequila, ginebra y marcas emergentes en Diageo Entender cómo beneficiarse de la fuerte influencia de la cultura mexicana. además de, Nicolás Heiklis, Vicepresidente de Marketing Global, Smirnov V diageo, Ella brindó un ejemplo de la influencia de la cultura mexicana en un evento reciente de Portada Live.

“Existe una enorme riqueza en la cultura mexicana a través del cine, la moda, la arquitectura, la música, la comida y el arte”, afirma Cristina Choy, vicepresidenta sénior de Tequila, Ginebra y Breakout Growth Brands de Diageo. “A lo largo de las décadas, la cultura mexicana ha Ha pasado por muchas fases y ha evolucionado con todas las diferentes influencias”. De cada generación de artistas, diseñadores, chefs y más. Pero lo que estamos viendo cada vez más es una conexión renovada con la cultura mexicana: un reconocimiento y celebración de esta rica herencia en todas las disciplinas que está construyendo un alcance global. La profundidad y complejidad de la cultura mexicana permite que una amplia gama de personas encuentren y desarrollen una conexión profunda con el país. No Todos los días, los mexicanos todavía viven Por Amor, “por amor”, y a través de En la nueva campaña global de Tequila Don Julio, destacamos la inspiradora diáspora mexicana y la creciente influencia de México en la cultura de todo el mundo.

Lo que estamos viendo cada vez más es una conexión renovada con la cultura mexicana: un reconocimiento y celebración de esta rica herencia en todas las disciplinas que está construyendo un alcance global.

Cultura mexicana: uso de influencers y creativos

Creada en colaboración con un grupo selecto de creativos mexicanos a la vanguardia de la cultura mexicana moderna, la campaña abarca una amplia gama de identidades delante y detrás de la cámara. Los colaboradores de la campaña de Don Julio incluyen:
● Director JC Molina, un mexicano que debuta como director
● La directora de fotografía Flavia Martínez, directora de fotografía de la Ciudad de México, mostró la belleza de su país a través de su lente.
● La diseñadora Nayeli de Alba mostró el estilo mexicano moderno en el centro de la obra.
● Thalia Gochez, una fotógrafa mexicano-estadounidense, capturó imágenes fijas que representan la maravillosa cultura de México para la campaña OOH.
● La música del himno fue remezclada por el sello discográfico laosiano NAAFI & Element Music de la Ciudad de México.

Choi destaca que en la nueva campaña “celebramos nuestro liderazgo en esta categoría a través de nuestra calidad y amor por nuestro país”. Nuestro objetivo era liberarnos del mar de uniformidad que vemos cuando observamos cómo se representa el tequila y llevar el México moderno al escenario mundial. Para contar una historia que sea fiel a nosotros, nos asociamos con creativos mexicanos que encarnan el espíritu de Por Amor. Cada uno de nuestros socios vive sus pasiones y sigue su corazón para compartir la cultura mexicana con el mundo a través de su oficio, tal como lo hizo Don Julio González cuando comenzó su viaje haciendo tequila en 1942. Juntos, pudimos escribir nuestra carta de amor colectiva a México. A medida que Tequila Don Julio continúa creciendo aquí y en todo el mundo, queremos avanzar en nuestro crecimiento con propósito, nueva vitalidad y consistencia, y esperamos dar la bienvenida a nuestra familia a nuevos bebedores adultos en el camino que también puedan apreciar cómo mostrar nuestra marca y nuestro amor por México a mayor escala en todo el mundo. Creemos en el poder de nuestra nación y su increíble impacto en el mundo, y queremos llevarlo adelante con nosotros mientras trabajamos para establecernos como un ícono global perdurable de México. Estamos sumamente orgullosos de la forma en que mostramos nuestra marca al mundo, buscando siempre contar la historia de nuestro fundador Don Julio González, y la forma en que nos dedicamos a hacer tequila, produciendo lo mejor que podemos, siempre en su honor. Siempre toda una vida. Si bien la campaña canaliza la pasión de Don Julio González, también sirve como plataforma para la comunidad creativa moderna de México. Tequila Don Julio pretende conspirar con personas de ideas afines que están causando sensación en la próspera cultura mexicana pero que también tienen resonancia a nivel mundial al reinventar profundamente la estética y la intención de la marca. “

Nuestro objetivo era liberarnos del mar de uniformidad que vemos cuando observamos cómo se representa el tequila y llevar el México moderno al escenario mundial.

Smirnoff de Diageo se beneficia de la influencia de México en innovación y marketing de productos

Nicola Heklis, vicepresidente de marketing global, Smirnoff en Diageo, Participó en un panel en el evento Portada Live en la ciudad de Nueva York y de manera virtual. Interrupciones para explicar Cómo Smirnoff utiliza el poder de la cultura mexicana y su influencia global para crear y comercializar productos. “Estamos desarrollando y aprendiendo sobre diferentes sabores y diferentes productos. Recientemente introdujimos un nuevo sabor picante que se desarrolló en México observando el gusto y la cultura locales, y luego rápidamente ganó popularidad en los Estados Unidos debido a la fuerte influencia de la cultura mexicana. Ahora lo estamos lanzando en diez mercados diferentes alrededor del mundo debido al reconocimiento generalizado de la cultura mexicana en todo el mundo.

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Según Heklis, el propósito y la inclusión son el núcleo del marketing de Smirnoff. “La inclusión es el corazón de la marca. El mundo es un lugar más brillante cuando todos se unen”. Recientemente lanzamos una nueva plataforma que celebra a todos como parte del grupo de una manera vibrante y fresca. Trabajo a nivel global. En cada país y en cada cultura. Cuando veo nuestro trabajo y nuestras creencias en diferentes mercados y culturas locales, la marca se siente más diversa y vibrante.

Introdujimos un nuevo sabor picante que se desarrolló en México analizando el gusto y la cultura locales, y rápidamente ganó popularidad en los Estados Unidos debido a la fuerte influencia de la cultura mexicana. Ahora lo estamos lanzando en diez mercados diferentes alrededor del mundo debido al aprecio generalizado por la cultura mexicana en todo el mundo.