• TikTok impulsa el mercado de juegos APAC de $ 70 mil millones; El lanzamiento de VNG es un ejemplo del efecto.
• Los juegos en TikTok combinan el humor y la comunidad, lo que impulsa a los especialistas en marketing a innovar y conectarse.

Con 1.500 millones de jugadores, APAC es la región de juegos de más rápido crecimiento del mundo con un mercado de juegos de 70.000 millones de dólares estadounidenses, lo que brinda innumerables oportunidades para que los jugadores existentes ganen una participación de mercado más significativa. Con más de 3 billones de visualizaciones de contenido relacionado con juegos solo en 2022, TikTok se ha convertido en el destino global para audiencias diversas para contar nuevas historias, descubrir nuevos juegos e influir en las tendencias culturales como parte de una comunidad de juegos más grande.

Para TikTok, se trata de aprovechar tres fuerzas direccionales para conectarse con sus audiencias: entretenimiento práctico, dar cabida a la alegría e ideales de construcción de comunidad.

Los jugadores de TikTok interactúan activamente con el contenido, buscan más información sobre productos y marcas, y se inspiran mutuamente a través de ediciones de fanáticos, animaciones y juegos de cosplay. Esta dinámica permite a los especialistas en marketing reutilizar de forma creativa las capturas en el juego utilizando plantillas populares de CapCut e involucrar al público de una manera nativa en la plataforma.

Del compromiso a la conversión: los especialistas en marketing están aprovechando el poder de la plataforma TikTok

Según “What Siguiente: Informe de tendencias de juegosel 41 % de sus usuarios se sienten motivados por la alegría al realizar compras y recurren a TikTok para relajarse y entretenerse. Como TikTok ofrece un espacio para contenido relacionado que destaca la diversión de los juegos, los especialistas en marketing pueden conversar con el público y colaborar con creadores para dar vida a nuevas ideas con herramientas como Voting Stickers y TikTok Creator Marketplace.

El 77% de los usuarios globales valoran las marcas que crean nuevos desafíos, tendencias o memes para que otros los compartan, y sienten una conexión más cercana en TikTok que en otros sitios y aplicaciones. Con estas tres fuerzas de tendencia que impulsan el enfoque de TikTok, la compañía está colaborando estrechamente con las empresas para crear contenido de juegos convincente que capte y mantenga el interés de la audiencia.

Techwire Asia Tuve la oportunidad de hablar con Maayan Kotler, directora de APAC Gaming en TikTok for Business, sobre cómo los juegos están dando forma al futuro del entretenimiento. Al hacerlo, compartí algunos ejemplos de contenido de juegos que utiliza voces conectadas y nuevos formatos de narración, como VNG Corporation, uno de los editores de juegos móviles más grandes de Vietnam. El equipo esperaba lanzar un juego de rol multijugador masivo en línea (MMORPG), Revelation, en febrero de 2023.

Según Kotler, el equipo creó una presencia en TikTok para crear conciencia e impulsar el tráfico orgánico antes del lanzamiento.. Para la fase de prerregistro, VNG ha implementado estratégicamente campañas de prerregistro de aplicaciones, enfocándose inicialmente en un mercado crítico antes de expandirse a otros. Este enfoque ayudó a identificar jugadores potenciales y generar entusiasmo en torno al juego.

“Durante la fase de lanzamiento, VNG usó una configuración de campaña de aplicaciones mejorada”, dijo Kotler. “Usaron la página de perfil de la aplicación para las campañas de iOS y la optimización del presupuesto de la campaña para las campañas de iOS y Android. Estas tácticas fueron fundamentales para maximizar la conversión efectiva y el volumen de entrega”.

El lado creativo fue igualmente convincente. VNG empleó una narración vertical inmersiva al desarrollar un conjunto de primeros diseños de TikTok, mostrando personajes de juegos, clips de juegos e influenciadores locales en cada mercado objetivo. Estas imágenes atractivas están diseñadas para impulsar las conversiones de instalación.

Los resultados de esta campaña fueron excepcionales. Señaló que en Vietnam, el GNV superó las expectativas con un costo 54 % por debajo del costo por instalación (CPI) objetivo y un impresionante volumen de instalación 313 % por encima del objetivo. De manera similar, en Tailandia, Filipinas e Indonesia, VNG logró volúmenes de instalación 1,8 veces más altos que su indicador clave de rendimiento (KPI), consolidando la victoria de su campaña de lanzamiento de juegos en el sudeste asiático.

El humor se encuentra con los juegos: cómo TikTok equilibra el campo para jugadores y desarrolladores

TikTok es famoso por su plataforma, que permite a los usuarios expresar su personalidad a través del baile, el humor, aprovechar las últimas tendencias o incluso comprar. Pero, ¿cómo se relacionan estos factores con los juegos? Según Kotler, en TikTok, los jugadores y los desarrolladores están en igualdad de condiciones, se comunican y comparten ideas rápidamente. Los desarrolladores pueden construir una relación más cercana con su audiencia interactuando con la comunidad y difundiendo el sentido del humor.

“A nivel mundial, descubrimos que los usuarios de TikTok tienen 1,4 veces más probabilidades de demostrar humor en un video patrocinado por un creador como un incentivo para comprar, y los creadores de juegos y las marcas están teniendo éxito con contenido divertido y humorístico que muestra que no se toman a sí mismos. demasiado en serio”, agregó.

El uso del humor en la creación de contenido puede, en general, convertir las campañas en piezas de entretenimiento atractivas que llamen la atención y dejen un impacto duradero en los consumidores y las marcas. Hay alegría en descubrir contenido único e interesante. Las marcas pueden aprovechar esto incorporando humor, impulsando la participación de los usuarios en Me gusta, comentarios y acciones.

Esta interacción orgánica mejora el sentido de comunidad y amplía el alcance del contenido a través del intercambio social, mejorando en última instancia su eficacia general.

El usuario hace uso de TikTok para entretenimiento. (Fuente – Shutterstock)

Es seguro decir que los juegos se han convertido en un estilo de vida dedicado o una estética más amplia, en lugar de solo una actividad. Los usuarios están interesados ​​en ir más allá de las pantallas para aprender más sobre la configuración única del juego y las historias personales del creador. Esto es algo que los especialistas en marketing pueden aprovechar para sentirse más “conectados”.

Los especialistas en marketing pueden aumentar su impacto mediante la elaboración de estrategias creativas que giran en torno a las expectativas de las comunidades relevantes, lo que da como resultado contenido original que resuena profundamente en el público objetivo y deja una impresión duradera.

Según Kotler, un método efectivo es generar confianza entre el público objetivo a través de la participación activa en su comunidad. Al sumergirse en estos espacios, las marcas pueden comprender mejor las necesidades y preferencias de su audiencia y permitirles crear contenido más significativo y relevante.

“Al mismo tiempo, los especialistas en marketing también deberían sentirse inspirados para aventurarse en un nuevo territorio en TikTok”, enfatizó. “Es importante explorar cruces con otras comunidades populares y subculturas para mostrar nuevas facetas de la marca. Esta apertura permite a las marcas crear resonancia cultural, forjar conexiones con audiencias sin explotar y ampliar su alcance a clientes potenciales a los que quizás no hayan llegado antes”.

Cómo las tendencias de TikTok afectan los resultados comerciales a través de los juegos

Solía ​​​​ser que una vez que un jugador llegaba al final de la historia de un juego, la única forma de disfrutarlo más era esperar actualizaciones y paquetes de expansión pagados que ofrecieran nuevos niveles u opciones de personalización. Sin embargo, ahora es diferente a cómo funciona TikTok con los juegos al proporcionar inspiración ilimitada para mantener la diversión en los términos de los jugadores.

Los jugadores ahora recurren a TikTok para desafíos y modificaciones de la comunidad que muestran formas innovadoras de jugar, lo que permite algo de emoción y creatividad.

Por lo tanto, las empresas también deberían considerar sumarse a esta tendencia; Representa una valiosa oportunidad para que las empresas aprovechen el floreciente mercado de juegos de APAC. Al aprovechar estratégicamente las diversas soluciones seleccionadas en la plataforma, los editores pueden mejorar su alcance y conectarse con la comunidad de jugadores en un nivel más profundo.

Según Kotler, el anuncio en el feed de TikTok cuenta la historia de la marca de manera real para TikTok a través de un anuncio de video vertical de audio que se puede mejorar aún más con complementos interactivos. La vista superior afecta la línea de fondo con el primer anuncio que ve un usuario cuando abre la aplicación, lo que crea conciencia en la comunidad de jugadores. Además, TikTok también ofrece una variedad de herramientas para crear tus primeras creaciones de TikTok.

La creatividad, las vistas y las tendencias en TikTok generalmente provienen de una comunidad vibrante de usuarios y creadores de contenido que constantemente superan los límites y experimentan con nuevos conceptos. A menudo, estas tendencias tienen un atractivo mundial y están cobrando impulso a medida que los usuarios se involucran y ponen sus inclinaciones creativas en la mezcla.

“En un contexto empresarial, esto nos ha permitido crear un entorno en el que pueden aprovechar la energía creativa y las capacidades innovadoras de la comunidad TikTok para forjar conexiones significativas y auténticas con el público, lo que lleva al crecimiento sostenible y al éxito en el dinámico panorama de los juegos. proporcionar información y análisis valiosos que les permitan mantenerse a la vanguardia de las tendencias y mantenerse competitivos y relevantes para las audiencias. Al hacerlo, esperamos brindarles una herramienta poderosa para conectarse con su audiencia, adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores e impulsar innovación para el crecimiento”, explicó.

Cuando se le preguntó qué tendencias prevé TikTok en el futuro de los juegos y cómo los especialistas en marketing pueden prepararse para estos cambios, Kotler mencionó que el panorama de los juegos está en constante evolución. Esto significa explorar nuevas vías y probar varios enfoques para comercializar de manera efectiva estas innovadoras experiencias de juego.

Agregó: “Al estar abiertos a la innovación y mantenerse a la vanguardia, los especialistas en marketing pueden posicionarse a la vanguardia de esta emocionante era y llegar a usuarios ansiosos por explorar y sumergirse en estos mundos virtuales en evolución”.

Los especialistas en marketing deben estar dispuestos a probar diferentes estrategias para ofrecer campañas relevantes y atractivas. Al comprender la dinámica cambiante del comportamiento y las preferencias de los usuarios en esta revolución digital, las marcas pueden establecer conexiones auténticas e impulsar un compromiso significativo para captar la atención y la lealtad de su público objetivo.

La velocidad de las tendencias de TikTok: desafíos y oportunidades para los especialistas en marketing

Si bien no será fácil, habrá desafíos y oportunidades que los especialistas en marketing enfrentarán cuando intenten interactuar con la comunidad de jugadores en TikTok. Según Kotler, uno de los desafíos más importantes, que también presenta una oportunidad, es la velocidad a la que se desarrollan las tendencias en TikTok.

Dado que muchas tendencias están fuertemente influenciadas por el comportamiento del usuario, los especialistas en marketing deben monitorear continuamente los principales cambios culturales de la plataforma y comprender la evolución de la sociedad. Para navegar este panorama dinámico, los especialistas en marketing deben aprovechar herramientas como TikTok Creator Marketplace y TikTok Creative Center, que brindan oportunidades únicas para que las marcas se destaquen y tengan un impacto duradero en la plataforma.

Dentro del ecosistema diverso de TikTok, comunidades vibrantes como #Gamer representan el potencial para la verdadera creatividad y conexión. con 169.6 mil millones de visitas La creciente comunidad #Gamer brinda una oportunidad sin precedentes para que los especialistas en marketing se conecten con una gran audiencia apasionada por los juegos. Además, la comunidad #Gamer es solo una de las muchas subculturas que prosperan dentro del ecosistema diverso de TikTok.

“Los especialistas en marketing son libres de explorar una variedad de otras comunidades apasionadas por expandir el alcance de una marca y aprovechar otras comunidades con intereses alineados. Esta diversidad les permite adaptar su enfoque e interactuar con las audiencias a nivel personal, fomentando vínculos más fuertes y un mayor éxito en un paisaje en constante evolución”.