El mercado de influencers mexicanos vale $15 millones de dólares anuales
Las marcas confían en él como estrategia de marketing. En la era de las redes sociales, son la meca del mundo del entretenimiento. Incluso su actividad se institucionalizó. París, por ejemplo, está trabajando en un modelo regulatorio para proporcionar una definición legal del influencer y sus agentes, así como sus derechos y obligaciones, y para hacer cumplir los contratos y obligaciones escritos entre estas figuras públicas y las marcas o agencias con las que trabajan. . .
Les guste o no su contenido, los influencers se han extendido a la velocidad de una mancha de aceite. En México, la comercialización de estos personajes tiene un valor de $15 millones anuales, siendo el tercer mercado más grande de América Latina después de Brasil y Argentina.
con 443.000 personas»,Dependiendo de la plataforma o tema en el que se especialicen, es posible encontrar influencers en casi cualquier segmento”. dice Hugo Gómez Oliver, director general de Human Connections Media en México.
De acuerdo con un reporte de Human Connections Media compartido con Forbes México, «Instagram, con más de 21.6 millones de usuarios mexicanos, es una de las redes sociales favoritas de las marcas para crear estrategias de promoción con influencers. Los más famosos de esta red son Kimberly Loaiza, Luisito Comunica y Belinda, entre otras Otras redes sociales top para el marketing de influencers son TikTok y YouTube.”
Se estima que el salario promedio de un influencer, en enero de este año, es de 24.246 pesos, pero los más famosos pueden llegar a cobrar hasta $10.000 por publicación promocional. El impulso de los influencers está lejos de terminar (el 90% de los marketers de marca quieren trabajar con influencers este año), pero habrá algunos matices dentro de la industria, como el surgimiento de los llamados micro-influencers.
Human Connections Media informa que los nanites son aquellos que tienen de 2000 a 5000 seguidores; Los influencers parciales tienen de 5.000 a 100.000; Los efectos totales oscilan entre 100 000 y 500 000; Influencers famosos de 500.000 a 1 millón y megainfluencers que superan el millón de seguidores. Pero este año, la atención se centrará en los influencers en parte debido a su lealtad a la comunidad, nivel de especialización en un nicho y su alto compromiso.
«Cada vez es más común ver cómo las marcas buscan el éxito en sus campañas contratando a aquellos influencers que tienen menos seguidores, pero más engagement en sus canales sociales. Otra característica destacable de los microinfluencers es que son auténticos, reales, familiares y son estrellas. Un elemento básico del marketing desde siempre, el boca a boca», destaca las conexiones humanas.
El documento afirma que su éxito radica en «En lo que respecta a su entorno de amigos, familiares, etc., y la confianza, el acceso y el compromiso que genera de forma natural. Por lo tanto, sus recomendaciones se consideran honestas y, por lo tanto, se convierten en efectos de calidad gracias a un muy buen retorno de la inversión.«
Por lo tanto, es más probable que los consumidores confíen en las recomendaciones de, por ejemplo, un influencer informático que si se lo dijera alguien por encima de la línea, que parece estar promocionando galletas un día, ropa otro, teléfonos celulares otro, refrescos y computadoras. más. “Parece que los macroinfluencers publican publicaciones patrocinadas con marcas con tanta frecuencia que puede ser contraproducente cuando comienzan a ser vistos como no auténticos y, por lo tanto, alienan automáticamente a los consumidores”.
Algunas tendencias de marketing de influencers descubiertas por Human Connections Media, por ejemplo, deberían invertir en el metaverso o en los juegos (los deportes electrónicos tenían un valor de $ 1.38 mil millones en 2022). además, «El contenido de vídeo seguirá prosperando, aportando mucha información en poco tiempo y su consumo va en aumento«.
HabráContratos de rendimiento y colaboración a largo plazo con influencers para aumentar el compromiso con la marcaY aumentarán las campañas multicanal, a pesar de que Instagram y TikTok se posicionan como favoritos, especialmente entre la Generación Z, y habrá mucha más competencia de marcas en estas plataformas.
El contenido aspiracional seguirá siendo muy relevante, especialmente el contenido relacionado con el estilo de vida. Instagram seguirá siendo la plataforma que más engagement genera para este tipo de contenidos. También aumentarán las colecciones de productos personalizados con influencers, entre otras tendencias.
Así que sí, seguiremos viendo influencers por todos lados, pero Human Connections Media advierte que “El público tiene una visión negativa de los influencers que incitan al engaño excesivosuma. Esta percepción debe cambiarse a través de mensajes precisos y señales reales de lo contrario.«
Fuente: El Financiero
