Seis meses después de que el codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, hablara públicamente sobre una categoría con publicidad, el operador dijo que lanzaría Basic With Ads en los EE. UU. el 3 de noviembre a $ 6.99 al mes en una oferta inicial que incluye el Reino Unido y otros 10 países. .

Basic With Ads llegará a Canadá y México el 1 de noviembre, seguido del 3 de noviembre a EE. UU., Reino Unido, Australia, Brasil, Francia, Alemania, Italia, Japón y Corea del Sur. Se lanzará en España el 10 de noviembre.

Nielsen utilizará sus evaluaciones para anuncios digitales en los EE. UU., que estarán disponibles en algún momento de 2023. Netflix se asoció con DoubleVerify e Integral Ad Science para verificar la capacidad de visualización y viabilidad de sus anuncios para el tráfico a partir del primer trimestre de 2023.

Los costos de suscripción mensual variarán según el país según las condiciones del mercado. En los EE. UU., el producto cuesta menos de la mitad del nivel estándar de Netflix sin publicidad a $ 15.49 por mes (el nivel básico actualmente cuesta $ 9.99 y $ 19.99 como Premium) y también se lanza antes que el nivel de Disney con publicidad de $ 7.99 que llega a Disney + en diciembre. 8.

Los ejecutivos dijeron que habrá un promedio de cuatro a cinco anuncios por hora, y los anuncios en el lanzamiento durarán de 15 a 30 segundos y se mostrarán antes y durante los programas y películas.

En respuesta a una pregunta de los periodistas en una conferencia de prensa el jueves (13 de octubre) sobre si los anuncios se entrometerán en la reproducción de la película, Greg Peters, director de operaciones de Netflix, dijo que las nuevas películas solo estarán acompañadas de una proyección previa, mientras que los títulos que tienen se ha mostrado en el servicio «mientras» integrará anuncios previos y en ejecución.

Basic With Ads transmitirá la mayor parte del contenido que los suscriptores de Netflix disfrutan sin publicidad, aunque una serie de películas y programas de televisión no estarán disponibles inicialmente debido a restricciones de licencia. Peters dijo que variará según el país y estimó que entre el 5 y el 10 % del contenido no se ejecutará en el nivel básico con anuncios en el lanzamiento, y agregó que la situación evolucionará.

El anuncio se ejecutará en un modelo de precio fijo en el lanzamiento, aunque Netflix confirmó una vez más que el producto evolucionará. El canal dijo que los anunciantes incluyen importantes marcas de automóviles, viajes, comercio minorista y lujo. No habrá anuncios políticos o políticos, aquellos que respalden las armas, ni ningún bien o servicio que Netflix considere ilegal, dijo Jeremy Gorman, jefe de publicidad de Netflix en todo el mundo. El ejecutivo agregó que las existencias están casi agotadas para el lanzamiento.

Netflix brindará a los anunciantes la capacidad de llegar a audiencias objetivo según el país y el género y evitará que aparezcan anuncios en contenido que puede no ser compatible con su marca debido, por ejemplo, a contenido sexual o violento.

El nivel con publicidad no afectará los planes Básico, Estándar y Premium sin publicidad existentes. Estará disponible en un solo dispositivo y no ofrece la función de descarga que está disponible en los niveles sin publicidad.

Cuando se les preguntó acerca de la privacidad y el intercambio de información, los ejecutivos Él dijo Netflix recopilará datos de edad y sexo de los miembros cuando se registren para ayudar a orientar los anuncios al cliente y dijo que la información no se utilizará para crear perfiles de orientación en ningún otro servicio.

Peters se negó a revelar cuántos nuevos miembros esperaba obtener Netflix con el nuevo plan, aunque señaló que la información de membresía se compartiría en los informes de ganancias y que la compañía esperaba un aumento en los miembros, los ingresos y las ganancias.